Dizajn ambalaže, pakovanja i etikete

Dizajn ambalaže održava svet organizovanim! Bilo da se radi o boci piva, čokoladi, kutiji, ako dizajn ambalaže ne postoji, kao i da proizvod ne postoji. Kvalitetan dizajn ambalaže, pakovanja proizvoda izdvaja baš Vaš proizvod iz mora drugih i učestvuje u stvaranju brenda i u njegovoj promociji. Proizvod koji se svojim dizajnom izdvaja od drugih biće mnogo brže primećen. Potrošaču je potrebno u proseku oko 5 sekundi da se odluči za kupovinu proizvoda. Neke proizvode kupuju ciljano, dok se ne tako mali broj proizvoda kupuje takozvanom impulsnom kupovinom.

Da li samo dizajner radi na dizajnu ambalaže? Svakako je ovo večito pitanje, ali odgovor je da je dizajner kreator ambalaža, a na osnovu potreba tržišta. Dakle ne kompanije ili brenda, već ciljanog tržišta. Svakako će na kreiranju dizajna učestvovati brend tim, marketing tim, dizajner ambalaže i osoba koja radi pripremu za štampu. Zatim dosta će dizajn ambalaže zavisiti od toga šta kompanija želi da postigne sa određenim proizvodom na tržištu. A svakako mnogo zavisi kakve smernice kreativna agencija dobija od naručioca usluga.

Zašto je ambalaža važna?

Ambalaža nije samo kutija za izlaganje, skladištenje ili transport proizvoda, ona identifikuje, razlikuje i stvara dojam na rafu kako bi se privukla ciljna publika. Dizajn ambalaže je kreacija spolja vašeg proizvoda. Tu spada izbor materijala, boje fontovi, logo…

Efektna ambalaža prikazuje specifične aspekte proizvoda ili beneficije servisa, kvalitet (kvalitetan vs. ekonomičan), ili fizičke osobine (kao što je ukus ili miris). Kao važan deo brenda, njen zadatak je da prenese poruku o brendu postavljajući proizvod naspram onog koji je konkurentan.

Dizajn ambalaže počinje stvaranjem grafičkog dizajna cele palete proizvoda, kako bi se svaki od njih uklopio u liniju kojoj pripada. To je jezik koji potrošači veoma lako razumeju i uz pomoć kojeg će lakše dolaziti do vašeg proizvoda na prepunim gondolama hipermarketa.

Pre nego što krenemo sa dizajniranjem ambalaže

3 važna pitanja:

1. Šta je proizvod? Ovo je osnovno pitanje i odnosi se na veličinu proizvoda, njegove osnovne osobine, materijal od koga je napravljen itd. Na primer ako je u pitanju delikatan proizvod, biće potrebno sigurnije pakovanje, ili ako je proizvod zapaljive prirode, potrebno je da bude smešten u specijalno upakovanu ambalažu.

2. Ko kupuje proizvod? Da li proizvod koriste muškarci ili žene ili pak oboje? Da li je proizvod namenjen za decu ili za ljude koji imaju ekološku svest. Oni koji imaju budžet ili oni koji imaju manje prihode? Dizajn pakovanja mora da se dopadne potrošaču, važno je znati ko je taj potrošač pre nego što se započne proces dizajniranja. Ako je proizvod za bogatog kupca on će odisati luksuzom.

3. Kako ljudi kupuju proizvod? Da li se proizvod kupuje online ili u supermarketu, butiku? Drugačije se razmišlja ako se proizvod prodaje isključivo online ili treba da bude istaknut na rafovima u prodavnici. Ako imate odgovore na sva ova naša pitanja to je odlično i mnogo ćete nam pomoći oko dizajna ambalaže.

Sadržaj koji mora da ide na pakovanju

Postoji deo sadržaja koji je iz zakonskih regulativa obavezan da ide na pakovanje kao što su deklaracija, bar kodovi itd. Ovo zavisi od zemlje do zemlje a i zavisi od vrste industrije. Neki proizvodi – poput hrane ili kozmetike – imaju dodatne informacije koje je potrebno staviti na različite serije proizvoda (datumi isteka roka trajanja ili brojevi serija). Ovo verovatno ne želite da štampate direktno na ambalaži jer će se redovno menjati, ali ćete želeti da uštedite prostor za nalepnicu ili pečat koji će kasnije biti postavljeni sa tim podacima. Takođe postoji i onaj deo teksta koji treba da stavite a sa kojim ćete biti drugačiji od drugih na tržištu. To je deo teksta koji treba da osmisli kreativa ili copywriter. Dalje ako koristite fotografiju proverite da li su otkupljena prava na nju, da li ulazite potpuno legalno u ovaj proces.

Stil dizajna, šta volite a šta ne?

Dobra je ideja da napravimo malo istraživanja stila pre nego što započnemo dizajn ambalaže. Kakave ambalaže volite, šta Vam se dopalo? Koje boje volite itd. Ovo može nekad da bude i mač sa dve oštrice, jer inspiracija za stil koji vi volite nije nekd jedan na jedan sa vašim brendom. Na primer vi volite određeni dezen košulje ili zavesu vaše tetke ili neki font koji ste videli u prodavnici sendviča. Zapamtite samo jedno, ne treba da kreirate ideje o dizajnu za sebe, već za svog idealnog kupca. Možda vi volite otrcani stil ili skroz šik, a šta ako prodajete opremu za bebe? Onda vaš stil nije baš najbolje rešenje.

Budžet za dizajn

Budžet za dizajn ambalaže se može podeliti u dve kategorije: 1. Jednokratni 2. Troškovi po stavkama

Šta su jednokratni troškovi? Tu može da spada ceo kreativni proces rada, dogovor sa timom oko dizajna, sastanci, jedinstveno dizajnersko rešenje, priprema za štampu i tako dalje. Troškovi po stavkama mogu biti sve vrste troškova vezanih za materijal, vrstu štampe, boje, prolazi, izrada klišea.

Dizajn ambalaže u 7 koraka

Jednom kada smo prikupili sve informacije, kreće najzanimljiviji deo! Kreativni rad i dizajn! Da ponovimo sve smo prikupili, želimo da naša ambalaža priča priču takozvani story telling Sve što smo prikupili iz brifa, sada će nam pomoći da osmislimo ceo dizajn koncept.

1. Dizajn zavisi od vrste proizvoda

Ako je vaš proizvod zahteva da je upakovan u dve ili tri ambalaže, onda moramo voditi računa o svi detaljima. Na primer čokolada, može biti upakovana u jedno, dva, a nekad i tri pakovanja, unutrašnje, spoljašnje, transportno. Parfemi zahtevaju isto da budu višeslojno upakovani, naročito ako su u pitanju skuplji proizvodi. Spoljašnje pakovanje može ujedno da bude zaštitno pakovanje. To je ono što kupac prvo vidi. Ovo pakovanje ima veliku ulogu tokom isporuke proizvoda.

Unutrašnje pakovanje, čuva vaš proizvod od oštećenja. Na primer unutrašnje pakovanje će sačuvati svežinu proizvoda kao što su gotova jela ili paštete ili neke vrste slajs pakovanja. Kad kažemo upakovan proizvod većina ljudi misli na samu kutiju. Međutim to je dobar dizajn etikete ili recimo ili omot bombonjere i tako dalje. Svaki dizajn mora da ispriča priču.

2. Izaberite odgovarajuće pakovanje

Ovde morate da strogo vodite računa šta birate. Dobar savet, počnite pre svega od vašeg proizvoda. Koja je njegova osnovna namema? Ko su kupci? Kakav dizajn želite? Da li će na primer vaša flaša rakoje biti samo sa etiketom ili će pored etikete biti upakovana u kartonsku ambalažu tj. kutiju, zavisi od njene kranje namene. Evo nekoliko stvari o kojima treba da razmislite kada izaberete pravi tip pakovanja za svoj proizvod:

Ambalaža naglašava osobine proizvoda

Dizajn ambalaže treba da naglasi važne osobine ili specifične pednosti proizvoda. Jedan od načina da se naglase ključne infomacije je korišćenje posebnih materijala kao što su nalepnice od folije ili metalik boje koje privlače pažnju posmatrača. Još jedan način da se obavesti i privuče mušterija je bliže prikazivanje proizvoda kroz acetatske ili celofanske prozore.

Prikazivanje proizvoda može biti efikasna strategija jer smanjuje misteriju i kupci mogu biti sigurniji pri kupovini proizvoda. Za neke proizvode, najvažnija stvar su njihova svojstva. Dizajniranjem ambalaže koja će obuhvatiti dodatnu listu sa prednostima, osobinama ili drugim važnim informacijama, dizajner će promovisati interakciju sa posmatračem; kao što znamo, stavljanjem proizvoda u ruke potrošača pola bitke je dobijeno.

Dizajn pakovanja, etikete

Nudimo fantastična dizajnerska rešenja za sve vrste etiketa i pakovanja. U stanju smo da ceo projekat izvedemo od početka do kraja. Od osmišljavanja imena proizvoda, izbora ambalaže, vrste papira ili vrste folije do fotografisanja proizvoda i pravljenje 3d modela.

Dizajn termosliv etikete

Pogledajte primer dizajna termosliv etikete sa proivod Eurocrem u varijanti kada je na pakovanju urađena varijanta sa termoslivom.
Termosliv ili termoskupljajuće etikete (sliv), su jedan od najkvalitetnijih načina predstavljanja pakovanja. Kvalitet štampe je odličan, proizvod vizuelni veoma dobro izgleda.

PROCES IZRADE

Priprema za štampu

Jedan od najvažnijih elemenata posle dizajna ambalaže jeste priprema za štampu. Priprema za štampu se razlikuje u zavisnosti od vrste ambalaže tj. da li je papirna ambalaža, karton, folija itd. Takodje bitan element kod pripreme je da li se radi za ofset ili flekso štampu. Kod flekso štampe kada se radi priprema za folije veoma se vodi računa o posebnim bojama, kao i o tome ako postoji neka fotografija, ona se mora posebno prilagoditi za ovu vrstu štampe. Mnogo se vodi računa kod pravila vezanih za veličinu fonta kod deklaracije kao i kod bar kodova.