Kada počinjemo da razmišljamo o nastupu klijenta na društvenim mrežama, prvi korak na tom putu je kreiranje strategije. Nakon toga, čim utvrdimo strateški pravac, definišemo ciljeve i poruke, odredimo kako ćemo meriti učinak, važno je da detaljno isplaniramo kako će izgledati konkretan sadržaj. To činimo kroz osmišljavanje content plana, u kome detaljno planiramo sve vrste sadržaja, kanale na kojima ćemo ga plasirati, kojih dana i koliko učestalo. Kreiranje content plana za popularne mreže je zadatak kome se uvek radujemo, zato što zahteva mnogo kreativnosti. U nastavku pročitajte korisne savete tima Titan dizajna o kreiranju content plana.
Pre nego što krenemo da osmišljavamo postove za društvene mreže, važno je da znamo konkretno čemu je koja od njih namenjena i koja publika dominira na svakoj od njih. Zato ćemo se u nastavku fokusirati na one najpopularnije i objasniti kako treba kreirati sadržaj za: Facebook, Twitter, Instagram, TikTok i LinkedIn.
Biraj mudro, postuj pametno
Ali pre toga – treba mudro birati one kanale na kojima se nalazi publika vašeg brenda ili kompanije. Nisu svi kanali pogodni za sve brendove, pa tako ne treba svaki klijent da bude na TikToku, ukoliko njegova publika ne odgovara toj društvenoj mreži. Više štete nego koristi, u dužem vremenskom periodu, može da se načini brendu, ako se insistira na pravljenju sadržaja za sve popularne kanale.
Veština dobrog stratega za društvene mreže je upravo u tome da proceni i izabere dva ili tri kanala, na kojima će brend dobiti najviše pažnje pratilaca. Kada se strategija planira na taj način, uspeh ne može da izostane. Dok sa druge strane, ukoliko se ide na kvantitet i pritom se sadržaj ne prilagođava svakom kanalu, već se proizvodi isti za sve mreže- to je siguran način da se protraći vreme i novac.
Naši saveti za objavljivanje sadržaja na 5 najpopularnijih društvenih mreža
Ovo je jedna od najstarijih društvenih mreža i iako većina misli da je izgubila svoj uticaj, to nije tačno, što jasno pokazuju i brojke. Čak 20% svetske populacije svakodnevno provodi vreme na ovoj mreži. To je više od milijardu i po dnevnih poseta Facebook-u. Prosečno korisnici ove mreže provedu na njoj čak oko sat vremena. Šta vam Titan tim savetuje kada je ova mreža u pitanju?
- Kada planirate kalendar objava na društvenim mrežama, za Facebook važi pravilo da tekst uvek mora da prati fotografija, vizual ili video. Post samo sa tekstom donosi mnogo manji doseg i angažovanost pratilaca,
- Koristite 80-20 pravilo kada planirate sadržaj. To znači da 80% vašeg sadržaja treba da bude ili zabavnog ili edukativnog ili informativnog karaktera, dok 20% treba da bude reklama brenda,
- Facebook algoritam obožava video, pa bi bilo dobro uložiti sredstva za produkciju sadržaja upravo u to. Osim što dozvoljava vrlo kreativan pristup predstavljanju brenda, video visoke produkcije na Facebook-u dolazi mnogo brže do pratilaca nego bilo koji drugi sadržaj,
- Algoritam voli još jednu stvar – novac. Dakle, na organski reach zaboravite i spremite budžet za promovisanje postova. Šteta bi bilo da dobro osmišljen sadržaj ne stigne do potencijalnih kupaca samo zato što niste znali da treba imati budžet za promociju.
Tviter je vrlo specifična društvena mreža, koja se razlikuje od drugih po mnogo čemu. Ne koristi je veliki broj korisnika, kao što je to slučaj sa Facebookom ili Instagramom, ali može biti vrlo interesantna za građenje zajednice ukoliko pripadate specifičnoj niši. Kod nas, ova mreža recimo ne privlači mnogo brendove, ali i to se polako menja, pa je najbolji primer toga kako se Tviter može koristiti za građenje zajednice fantastični nalog brenda posuđa Metalac. Šta vam mi savetujemo da uradite, ako se priključite plavom jatu?
- Što direktnije i konkretnije, jer tweet ima samo 280 karaktera. Doduše, poslednjih godina su threadovi (nekoliko spojenih tvitova sa istom temom) postali vrlo popularni, pa je to način da se komunicira više informacija,
- Multimedijalni tweetovi, sa infograficima, GIFovima ili drugim vizualima, dobijaju 150% više pažnje i retweetova,
- Redovnost komunikacije sa pratiocima je ovde više nego važna. Zato odgovarajte na menšn, tagovanje ili komentare redovno.
Mesečno oko milijardu ljudi poseti Instagram, a čak 83% njih tvrdi da je novi proizvod ili uslugu otkrio baš na ovoj mreži. Ovo su odlični razlozi da ovu mrežu uključite u svoju strategiju i content plan. Zapamtite visoko-kvalitetne fotografije i video snimci su najvažniji za Instagram, pa zato uložite novac u produkciju. A šta vam Titan tim savetuje u vezi sa ovom mrežom?
- I dalje je najpopularniji format objave Instagram post, pa bi trebalo biti vrlo kreativan kada su objave u feedu u pitanju. To ne treba da budu samo fotografije, već i videi, reelsi, caruseli i sl. Tema tih videa može biti šta se dešava iza scene ili kako brend sarađuje sa influenserima,
- IG priče su odličan način da se povežete sa pratiocima, pa koristite kvizove, ankete, boksove za postavljanje pitanja često i sa razlogom, kako biste ih bolje upoznali,
- Kao i Facebook, Instagram algoritam obožava video, pa treba iskoristiti to i početi sa snimanjem Reels videa u kojima na zabavan i kreativan način možete da predstavite svoj brend.
TikTok
Čini nam se da TikTok tek stiče popularnost kod nas. Sa mesečnim posetama koje premašuju 800 miliona aktivnih korisnika, ovo je najbrže rastuća društvena mreža. No, to što brojke rade za TikTok, ne znači da će raditi i za vas ukoliko vaša ciljna grupa nije među korisnicima ove društvene mreže. Zato, dobro pročitajte naše savete i razmislite da li je ovo mreža za vaš brend.
- Imperativ je da budete relevantni, aktuelni i uvek u trendu, pa zato sadržaj treba uvek da izbacujete u trenutku kada se nešto dešava. Kašnjenje nije dozvoljeno, a video ne treba da bude urađen u visokoj produkciji, već samo da isprati trend i pokaže da je vaš brend za mlade,
- Ukoliko u vašoj kompaniji niko ne zna kako se koristi TikTok, a trebalo bi ga uključiti u content strategiju, onda dugoročna saradnja sa influenserima može biti odlično rešenje. Oni tada kreiraju video ekskluzivno za vaš brend i kanal, a postovanjem na svom profilu doprinose dodatno promociji vašeg brenda,
- Korišćenje TikToka u content strategiji prilika je da pokažete „ljudsku stranu“ vašeg brenda. Budite opušteniji, zabavljajte se kada kreirate sadržaj, gradite zajednicu i povezujte se sa pratiocima.
TikTok
Čini nam se da TikTok tek stiče popularnost kod nas. Sa mesečnim posetama koje premašuju 800 miliona aktivnih korisnika, ovo je najbrže rastuća društvena mreža. No, to što brojke rade za TikTok, ne znači da će raditi i za vas ukoliko vaša ciljna grupa nije među korisnicima ove društvene mreže. Zato, dobro pročitajte naše savete i razmislite da li je ovo mreža za vaš brend.
- Imperativ je da budete relevantni, aktuelni i uvek u trendu, pa zato sadržaj treba uvek da izbacujete u trenutku kada se nešto dešava. Kašnjenje nije dozvoljeno, a video ne treba da bude urađen u visokoj produkciji, već samo da isprati trend i pokaže da je vaš brend za mlade,
- Ukoliko u vašoj kompaniji niko ne zna kako se koristi TikTok, a trebalo bi ga uključiti u content strategiju, onda dugoročna saradnja sa influenserima može biti odlično rešenje. Oni tada kreiraju video ekskluzivno za vaš brend i kanal, a postovanjem na svom profilu doprinose dodatno promociji vašeg brenda,
- Korišćenje TikToka u content strategiji prilika je da pokažete „ljudsku stranu“ vašeg brenda. Budite opušteniji, zabavljajte se kada kreirate sadržaj, gradite zajednicu i povezujte se sa pratiocima.
Ako mislite da je LinkedIn samo za B2B priču, onda razmislite još jednom nakon čitanja sledeće statistike. LinkedIn generiše lidove 227% efikasnije nego Facebook i Twitter. Šta sada mislite o ovoj mreži? Titan tim tvrdi da joj treba dati priliku da nas zadivi i pokaže svoje mogućnosti. Šta još treba da znate o ovoj mreži?
- Heštegovi u postovima su izuzetno važni, jer ako odaberete one koji su relevantni za vašu industriju, to će vam doneti nove pratioce i pomoćiće vam da proširite svoju publiku do novih niša,
- Na LinkedIn-u treba biti prisutan 3-4 puta nedeljno i važno je kombinovati sadržaj koji se objavljuje, pa tako neka jedna vrsta postova bude ona sa kraćim captionom i videom ili vizualom, a druga sa dužim tekstom informativnog ili edukativnog karaktera. Pored toga, uvek šerujte kompanijski blog na LinkedIn i intervjue, PR članke, sadržaj sa korporativnih događaja i sl.
Tim Titan dizajna ima najbolja rešenja za vaš content plan
Sada kada znate koja mreža je pogodna za objavu kog sadržaja možete pokušati da sami napravite plan objava za svoj brend. Ukoliko ipak želite da se fokusirate na razvoj proizvoda i usluga, a da profesionalcima prepustite brigu o svojim kanalima na društevenim mrežama, kontaktirajte nas i mi ćemo sa zadovoljstvom napraviti najbolji content plan za vaš brend.
