Ponekad je veoma teško objasniti vrednost jednog logoa i koliko ona može porasti tokom godina sa razvitkom brenda. Čini se da je mnogo lakše objasniti vrednost veb dizajna, jer je svima jasno koliko vremena u to treba uložiti (planiranje, kodiranje, pisanje sadržaja za sajt i mnoge druge aktivnosti). Puno je tu stvari koje se odvijaju u pozadini procesa, koje iako ne možemo videti, znamo da postoje. Međutim, kada je dizajn logoa u pitanju, kompleksni procesi u pozadini su mnogo manje vidljivi, zbog čega se nekima čini da je to lako napraviti i da svako to može.

Najbolji primer, na kome možemo sagledati kako se menja vrednost logoa na početku stvaranja određene robne marke u odnosu na vrhunac procesa brendiranja i monetizovanja njegove vrednosti, je svakako modna industrija. Tu je više nego jasna i opipljiva ta razlika, jer određeni artikli na početku koštaju svega par dolara (evra, dinara, koje god valute), dok kasnije (mnogo godina kasnije) uz pomoć brendinga i  moćnih alata marketinga, dobijaju na vrednosti i upravo je logo taj koji prodaje svaki proizvod po visokoj ceni.

Poznati modni brendovi često menjaju svoje logoe, jer moraju ići u korak sa trendovima i pratiti najnovije tendencije u dizajnu. Dizajner Fabien Baron, koji je radio za brednove kao što su Calvin Klein, Balenciaga, Prada i Burberry, tvrdi da logoi mogu vrlo brzo da dosade potrošačima i da postanu zastareli, zbog čega ih je potrebno redizajnirati ali to ne treba raditi samo radi promene već kada je ona zaista potrebna i kada daje vrednost.

Upravo logo modnog brenda Calvin Klein, je tokom devedesetih godina prošlog veka, dobio status kultnog, pa čak i status kulturnog fenomena jer su svi želeli da svoje inicijale urade u istom fontu i masovno su kopirali estetiku logoa ovog poznatog modnog brenda.

Logomanija je bila vodeći modni trend poslednjih nekoliko godina (na svu sreću sada je lagano na zalasku) zbog čega je vrednost ovog simbola modnih imperija širom sveta dodatno rasla. Sve te Gucci torbice, papuče, majice i ostali modni detalji i odevni predmeti, sa ogromnim logoima na sebi, pokazatelj su da logo prodaje i da je modnim sladokuscima važan kao ‘statusni simbol’ ali i kao pokazatelj uspeha i doslednog praćenja trendova.

Hajde sada da se vratimo na sam proces kreiranja logoa i njegovu kompleksnost. Rekli smo da neki smatraju kako je lako napraviti logo i ne shvataju kako jedan može koštati 30 evra, drugi 300 a neki čak i 3000. Zbog toga idemo to pojasniti u sledećem segmentu.

Vrednost logoa

O ceni i tome kako se ona formira, već smo pisali u jednom od prethodnih blog postova. Zbog toga se nećemo ponovo vraćati na tu temu, već želimo da naglasimo šta je najvažnije kada je vrednost logoa u pitanju a da to nisu nikakve brojke i cifre.

Važno nam je da naši klijenti ne posmatraju vrednost logoa kao neku ‘apstraktnu’ kategoriju, već da nasuprot tome, mogu vrlo jasno po stavkama da odrede kako će kvalitetan logo uticati na njihov biznis. U nastavku ćemo ukratko objasniti razloge zašto je dobro izveden logo dizajn vredan za brend, kao i to zašto ne želite da jeftino platite logo jer će vas to kasnije mnogo više koštati.

Upotreba

Uzmite u razmatranje koliko ćete logo koristiti u svakodnevnom poslovnom životu. Ovo je jako važno pitanje, koje treba dobro razumeti. Jasno koncipiran logo može dugo trajati i može biti korišćen na mnogo načina i primenjen na različitim površinama. Tako ćete moći da ga koristite godinama na vašem veb sajtu, vizit karticama, ambalažama, na društvenim mrežama i svim drugim materijalima koje koristite u marketinške svrhe. Sada pokušajte da zamislite koji broj ljudi dolazi u dodir sa vašim logotipom i kako on doprinosi većoj vidljivosti vaše kompanije, ali pored toga on vam pomaže i da vaša kompanija ima profesionalan vizuelni identitet.

Da, u pravu ste. Teško je uopšte proceniti koliko dnevno ljudi vidi logo vaše kompanije (ponekad verovatno i nekoliko puta tokom dana) i kako reaguje na njega. Da li ga zapamti, da li ga posle određenog vremena prepoznaje ili uopšte na njega ne obrati pažnju?

Višekratna upotreba logoa u odnosu na flajer, npr. (koji se može smatrati sredstvom za jednokratnu upotrebu) je upravo ono zbog čega je cena logoa viša. Mnogo istraživanja i razmišljanja je potrebno da bi se jedan logo napravio kako bi trajao što duže i bio što relevantniji.

Jedinstvenost

Logo je ključni i suštinski vizuelni element brenda, a brend je centralni deo svakog biznisa. Ono što čini razliku, između uspešnog biznisa i onog koji nikada ne uspe da to postane, je upravo dobar brend. Vaš logo je deo strategije, kojom određujete svoj biznis i kako će on napredovati i razvijati se. Pored toga, logo je tu da stvori vezu sa kupcima, na osnovu njega kupci će početi da prepoznaju vaš brend i uspostaviti odnos poverenja sa vašim biznisom.

Kako biste sve ovo postigli, važno je da vaš logo bude jedinstven i autentičan. Mora da predstavlja vaš biznis do najsitnijih detalja, vrednosti i misije, jer to je ono što će vaš klijent prvo videti. Koliko za vas vredi prvi utisak? Da li mu verujete?

Dizajnerski ‘know-how’

Znate ono kada nekome kažete: „Hajde, molim te, uradi to. Tebi je to 5 minuta.“

Znamo da znate, jer smo svi to izgovorili mnogo puta, ne razmišljajući da je nekome to 5 minuta jer mu je trebalo mnogo godina školovanja, prakse i truda kako bi došao do toga da za tako malo vremena uradi nešto vrlo kompleksno.

Dakle, ne plaćate samo za ‘sliku’, čak ne ni za vreme koje je utrošeno da se jedan logo napravi (iako je naravno i to deo cene, da ne bude zabune). Vi plaćate za znanje i ekspertizu (godine i godine nečijeg bavljenja određenim poslom i sva znanja koja je stekao baveći se tim poslom). Ipak, komšijin mali ‘koji zna nešto u Photoshopu’, ne može da napravi kvalitetan logo. Međutim, on svakao može da napravi jeftin.

Mnogo je tu stvari na koje treba obratiti pažnju – da li logo izbalansiran, u kom vam je formatu isporučen, da li predstavlja poruku brenda, da li je dovoljno da bude u jednoj boji? E, sada ponovo razmislite da li vam se zaista isplati da dobijete jeftin logo?!

Još samo ovo…

Većina vlasnika biznisa vidi logo kao samo još jednu stavku na ‘to do’ listi, koju misle da mogu sami da naprave u recimo Canvi. No, uvek će postojati ogromna razlika između dva sveta, u kom na jednoj strani imamo kreativnu agenciju a na drugoj strani ‘komšijinog sina entuzijastu za grafički dizajn’.

Obično u životu uvek dobijete ono za šta ste platili, zato cenite svoj vredno zarađeni novac i pružite svom biznisu kvalitetan logo. Cenite onog koji će zauvek imati važnu ulogu u razvitku vašeg biznisa (vašeg dizajnera), jer logo je upravo to – najvažniji deo vašeg posla. Ukoliko vam je potrebna izrada logoa, uvek se obratite profesionalcima.

Dopao vam se ovaj tekst? Podelite ga sa komšijama, prijateljima i kolegama.