Hajde odmah da ciljamo pravo i držimo se činjenica. Svi ćemo se složiti da dobro dizajniran katalog može učiniti čuda za klijentov posao i može dovesti puno novih kupaca. Moćno dizajnirana brošura ili katalog, mogu edukovati onog ko je čita, etablirati kompaniju kao autoriteta na tržištu, proširiti potencijalni doseg ciljne grupe i na kraju da podstakne kupca na akciju.
Na drugoj strani stoji činjenica da nedovoljno kreativna i generička brošura, koju možete videti na još hiljadu drugih mesta, neće doneti nove kupce, već će ih potencijalno oterati na stranu klijentove konkurencije.
Zamislite situaciju, u kojoj smo svi bili. Recimo, sajam turizma. Dobijate jednu za drugom brošuru na štandovima, držite ih u rukama i na kraju kada dođete do izlaza iz sajamske hale, uspete da napunite kantu za smeće u roku od pola minuta.
Međutim, dve brošure ostaju na samom kraju i vi razmišljate koju od te dve zadržati. Jedna je puna prelepih fotografija sa plaža Tajlanda pa sama više liči na monografiju sa neke izložbe fotografija i zato i želite da je zadržite. Podaci o putovanjima su takođe tu ali lepo upakovani u dnu. Druga, na prvoj strani ima neku ‘stock’ fotografiju plaže sa Halkidikija a zatim samo nepregledne excel tabele sa cenama i podacima o smeštaju.
Naravno da ste odabrali prvi katalog jer osim što vas je očarao fotografijama na prvi pogled, nudi vam i dovoljnu količinu informacija, taman dovoljno da poželite da posetite i sajt agencije.
Kako bi vaš posao bio u prvoj kategoriji (katalog koji se čuva) a ne u drugoj (katalog koji ubija raspoloženje i slabi vid) nastavite da čitate ovaj blog i naše najbolje savete za dizajn kataloga.
1.Napravite brošuru ili katalog koji će svi pozeleti da sačuvaju
Svrha kvalitetnog dizajna je da postoji što duže. To znači da klijent bude zadovoljan dizajnom i nakon određenog perioda (jer biće klijenata koji će praviti kataloge ili publikacije i samo jednom u nekoliko godina). Tako će klijent i njegova kompanija biti u mogućnosti da pokažu, recimo neki godišnji izveštaj i da budu ponosni na rezultate ali i njihov prikaz u publikaciji.
Da bi neko sačuvao katalog ili brošuru, bitno je da sadržaj ima vrhunsku vrednost i da je edukativno-informativan, zatim da papir na kome se štampa bude kvalitetan i da izbor boja, elemenata i fontova bude u skladu sa vizuelnim identitetom kompanije.
Naravno da bi jedna ovakava brošura bila zanimljiva ciljnoj javnosti, potrebno je da neki deo dizajna bude izveden na inovativan i drugačiji način. Mesta za eksperimentisanje ima puno, od načina na koji se savija i preklapa brošura do načina na koji se pozicionira i formira tekst tako da recimo formira skraćenicu od naziva firme itd.
2. Uvek imajte na umu svrhu brošure ili kataloga
Dok razmišljamo kako će izgledati jedna brošura ili katalog, uvek u toku tog procesa konsultujemo klijenta i tražimo od njega da nam odgovori na nekoliko pitanja. Važno nam je da znamo zbog čega je klijentu potrebna izrada ovakvog štampanog materijala, zatim gde će on biti distribuiran i naravno kome je namenjen.
Budući kupci nekog proizvoda, posetioci izložbe ili stakeholderi u nekoj fondaciji – oni su ciljna grupa, njima su namenjeni katalog ili brošura. Da li će i kako reagovati na sadržaj, izazov je na koji samo dizajner može da odgovori i prepozna najvažnije informacije i istakne ih na pravi način.
Mi uvek dizajniramo za osobu, za ‘buyer personu’ a ne za klijenta. Na taj način, neposredno činimo i pravu stvar za klijenta, jer će njegova kompanija stići do pravih i lojalnih kupaca. Biti u potpunosti posvećen onome ko će sadržaj konzumirati je najvažniji cilj u jednom ovakvom procesu.
3. Jednostavne a efektne ideje su uvek najbolje
Ponekad su najjednostavnije ideje, najbolje ideje. Često govorimo da je ‘manje-više’ i da nam je ta ‘mantra’ u velikom broju slučajeva donela najbolje ideje, koje su se podjednako dopale i kupcima i klijentu.
Ljudi su vizuelna bića i reaguju na lepe fotografije. Zato treba pažljivo odabrati one na koje će ciljna grupa reagovati. Moraju biti relevantne za određenu industriju, originalne (fotografisane profesionalnom opremom) prilagođene temi kataloga ili brošure.
Ako dizajnerski tim ima više dobrih ideja (raspoređivanje slova, savijanje papira ili jedna dominantna boja u katalogu), trudimo se da fokus stavimo samo na jednu, kako više njih ne bi skretalo pažnju sa proizvoda. Zapamtite, samo jedna drugačija, inovativna ili kreativna ideja je dovoljna za ‘wow’ efekat.
4. Kvalitet papira je izuzetno važan
U poslovnoj komunikaciji jako vodimo računa o neverbalnoj komunikaciji i kakav utisak ostavljamo na sagovornika u prvih nekoliko minuta razgovora. Ono što je za dobar utisak čvrst stisak ruke, to je u izradi kataloga kvalitetan papir. Jednostavno, prvi utisak je sve i ne želimo da neko iz naše ciljne grupe ima neprijatan osećaj pri prvom kontaktu sa katalogom.
Sledeća rečenica je posebno upućena svim sadašnjim i budućim klijentima. Korišćenjem visoko-kvalitetnog papira poručujete svojim budućim kupcima da brinete o njima, da vam je važno šta oni misle ali i da vam je važan vaš brend, dragi naši klijenti. Uračunajte ovu stavku u budžet i budite ponosni na rezultate.
5. ‘Call to action’ je MUST
Koliko god jedna brošura bila dobro dizajnirana, ako ne sadrži poziv na akciju, onda njena svrha neće biti u potpunosti postignuta. To što je brošura lepa, neće biti dovoljan razlog za kupovinu.
U marketingu ništa ne pretpostavljamo i ne podrazumevamo. Zato je važno da kupcima jasno kažemo šta očekujemo od njih. Ako je to očekivanje da kupe proizvod ili da posete neku izložbu, pronađu korisne informacije o kompaniji na njenom sajtu ili bilo šta slično, onda to treba jasno komunicirati.
Ako lepota nije sve, a u ovom slučaju stvari zaista tako ne funkcionišu, već je potrebno dodatno ohrabriti kupce da preduzmu nešto (kupovinu, posetu događaju ili sajtu) onda bez toga nema kvalitetne brošure ili kataloga.
Još 5 saveta za dizajn kataloga koje ćete želeti da sačuvate i primenite
1. Personalizacija kataloga prema cilju klijenta
Personalizacija dizajna kataloga prema specifičnim ciljevima klijenta ključna je za postizanje dobrih rezultata. Svaka brošura ili katalog treba da budu dizajnirani sa jasno definisanim krajnjim ciljem na umu, bilo da je to pozicioniranje brenda, povećanje prodaje ili jačanje tržišnog autoriteta.
Dizajner mora temeljno da se upozna sa potrebama ciljne grupe i poslovnim ciljevima klijenta kako bi stvorio materijal koji ne samo da izgleda dobro, već i efektivno komunicira željenu poruku. Kada dizajner prepozna specifične ciljeve, može optimizovati dizajn, boje, fontove i raspored kako bi osigurao da svaka stranica kataloga vodi ka tom cilju, a ujedno stvara snažan emocionalni utisak na korisnika.
Ovaj pristup omogućava personalizaciju kataloga koji nisu samo generički marketinški alati, već prave reprezentacije brenda i njegovih vrednosti. Razumevanje svrhe dizajna omogućava da sadržaj bude relevantan i angažuje ciljnu grupu na pravi način. Na kraju, personalizacija dizajna nije samo tehnička veština, već duboko razumevanje psihologije potrošnje i tržišnih trendova.
2. Koristite hijerarhiju informacija da vodite pažnju
Dobar katalog je kao dobro režiran film – pažnja korisnika mora biti usmerena precizno i smisleno. Dizajniranjem vizuelne hijerarhije kroz veličinu naslova, kontrast boja i pametno postavljanje sadržaja, omogućavamo čitaocu da intuitivno razume šta je važno. Naslovi, podnaslovi i istaknuti delovi treba da se jasno razlikuju i pozivaju na čitanje.
Kada postoji logičan tok informacija, sadržaj se lakše pamti i ostavlja jači utisak.
Hijerarhija pomaže da katalog ne deluje zagušeno, već pregledno i profesionalno. Važno je uvek postaviti pitanja: šta želimo da korisnik vidi prvo, a šta poslednje? Tako gradimo ritam čitanja koji angažuje i vodi korisnika kroz sadržaj. Dizajn tada ne služi samo estetici, već i funkciji – baš onako kako treba.
3.Tipografija kao nosilac identiteta
Tipografija u katalogu ne sme biti tretirana kao estetski dodatak – ona je ključan deo komunikacije i snažan alat u službi brenda. Pravilnim izborom fontova možemo preneti ton, stil i vrednosti kompanije – da li je sofisticirana, inovativna ili opuštena. Glavni font treba da bude čitljiv i u skladu s vizuelnim identitetom, dok sekundarni fontovi mogu dodati dinamiku i naglasiti ključne informacije.
Dosledna upotreba tipografskih stilova pomaže u stvaranju prepoznatljivosti.
Raspored teksta, razmaci između redova (leading), proredi između slova (tracking) i veličine fontova direktno utiču na ritam čitanja. Dobro tipografsko rešenje vodi korisnika kroz sadržaj bez napora i omogućava mu da upija informacije sa lakoćom. Uvek treba testirati kako font funkcioniše u štampi, posebno kod manjih formata. Kada se sve postavi kako treba, tipografija postaje neprimetan vodič kroz priču koju katalog želi da ispriča.
4. Prilagodljivost dizajna u digitalnom i print formatu
Dobar dizajn kataloga danas mora funkcionisati u više kanala – od luksuzne štampe do PDF verzije na sajtu ili animiranog flipbooka. To znači da prilikom planiranja layouta treba razmišljati o fleksibilnosti elemenata, kao što su margine, pozicioniranje teksta i dimenzije vizuala.
U digitalnim verzijama važnu ulogu igraju interaktivni elementi – linkovi ka proizvodima, kontakt formama ili društvenim mrežama, dok se u štampanim izdanjima fokus prebacuje na kolor profil, reljefne detalje i taktilni utisak papira.
Kada su oba formata predviđena, preporučuje se „responsive“ razmišljanje – dizajn koji se lako adaptira bez kompromitovanja identiteta brenda. Osim toga, treba izbegavati sitne fontove ili elemente koji u štampi gube čitljivost. Pravi izazov je pronaći ravnotežu između estetike i funkcionalnosti, tako da katalog bude podjednako efektan na ekranu i na papiru.
5. Upotreba vizualnih elemenata kao komunikacija brenda
Vizualni elementi u katalogu ne služe samo estetskoj svrsi, već imaju i snažnu komunikacionu ulogu. Kroz pažljivo birane ikone, infografike i fotografije može se oblikovati celokupna atmosfera brenda i preneti ključne poruke brzo i efikasno.
Infografike posebno pomažu u interpretaciji podataka, čineći ih pristupačnijim, dok fotografije u određenom stilu mogu dodatno učvrstiti emocionalni ton. Sve što se vidi – od ilustracije do rasporeda elemenata – govori u ime brenda.
Upravo zato je važno da svi vizuali budu u skladu sa brend smernicama – bojama, fontovima, stilom i tonom komunikacije. Katalog mora delovati kao produžetak identiteta firme, bez konfuzije i odstupanja u stilu. Konzistentan vizuelni jezik povećava prepoznatljivost i poverenje kod ciljne grupe. Kada se vizuelni elementi koriste promišljeno, oni postaju tihi ali moćni ambasadori brenda.
Titan voli izazove, javite nam se
I da na kraju zaključimo, kreiranje brošure ili kataloga proizvoda i usluga je veoma kreativan i odgovoran posao. Mi ga volimo i uvek uživamo u njemu. U nastavku pogledajte naše rešenje za ‘DR VET’ katalog suplemenata za mace i kuce, a sledeće nedelje očekujte još jednu studiju slučaja koja će biti povezana sa dizajnom kataloga ili brošura.
Ukoliko vam se dopao ovaj blog, podelite ga sa kolegama i prijateljima, kojima ova tema može biti korisna.
