U svetu personalnog brendinga, svako od nas postaje arhitekta vlastitog imidža i priče koju delimo sa ljudima oko nas. U današnjem digitalnom dobu, gde se svet okreće ka individualnosti i autentičnosti, lični brend postaje ključna komponenta uspeha, kako u profesionalnom, tako i u ličnom životu.
Ali zašto bi trebalo da posvetimo vreme i pažnju razvijanju svog ličnog brenda? Razmislite o ličnom brendiranju kao o mostu između vaše autentičnosti i sveta koji vas okružuje. To je proces definisanja i izražavanja onoga što vas čini jedinstvenim, istovremeno stvarajući vezu sa ciljnom publikom. Bez obzira da li ste preduzetnik, profesionalac, umetnik ili jednostavno pojedinac koji želi da ostavi trajan utisak, personal branding je ključni element koji oblikuje način na koji vas drugi doživljavaju.
U nastavku bloga vam otkrivamo svet ličnog brendiranja, zašto je on važan, kako se uspešno upustiti u kreiranje jakog ličnog brenda i još mnogo toga. Spojite se sa svojom jedinstvenošću i otkrijte kako da svojim ličnim brendom zračite sjajem u svetu koji sve više ceni ono što nas čini posebnim.
Šta je personal branding?
Personal branding je proces svesnog i pažljivog oblikovanja i promovisanja jedinstvenog identiteta pojedinca kako bi se stvorio pozitivan utisak i prepoznatljivost među ciljnom publikom. Ovaj koncept obuhvata kombinaciju ličnih vrednosti, veština, iskustava i autentičnosti, čime se gradi koherentna priča koja odražava karakter i profesionalni potencijal osobe.
Međutim, ovo je definicija, a na nju mnogi zaborave kada govore ili se bave ovom temom. Nekako većina se pretvori u proizvod i misli da ista pravila, koja se primenjuju na izgradnju brenda poznatog parfema, mogu da se primene i na njih. To nikako ne može biti dobra strategija i zato vam u ovom blogu donosimo drugačiji pristup ličnom brendingu.
A šta je lični brend?
Hajde prvo da otklonimo sve sumnje i da definišemo šta lični brend NIJE. To nije kolor paleta, logo, način na koji govorite ili kako se oblačite. Naravno, sve ovo što smo naveli ima važnu ulogu u ličnom brendu i može da pomogne u njegovoj izgradnji. Ali, na kraju dana, lični brend je više reputacija nego bilo šta drugo.
Važno je da znamo kako se ljudi osećaju i šta misle o nama. O tome se radi kada je lični brend u pitanju. Zato i jeste lično, jer predstavlja ono što je pojedinac, njegove vrednosti, životnu filozofiju, poslovnu filozofiju i još mnogo toga. To je autentičan prikaz TEBE koji objašnjava po čemu si jedinstven i kako se razlikuješ u odnosu na druge.
Koje su prednosti jakog ličnog brenda i zašto je on važan?
Lični brend je kao vaša super moć. Iz istorije nam je poznato da su oni koji su gradili jaku reputaciju imali više prilika za viši socijalni status, luksuz i bolje društvene veze. Danas to nije mnogo drugačije, ali jak lični brend dodatno donosi najbolju pozicioniranost u industriji, mogućnost saradnje sa pravim klijentima, monetizaciju ličnog brenda i sl.
Da dodatno naglasimo važnost ličnog brenda objasnićemo i ovo: kada imate jak lični brend, sve ono što dobijate na osnovu toga, nije jedino važno. Šta više, lični brend može da pomogne pravim ljudima (onima kojima je potrebna vaša usluga) da dođu do vas. Takođe može pomoći i vama bliskim ljudima, zajednici i kolegama.
Konkretni koraci za izgradnju ličnog brenda
Korak br. 1: Životna priča
Posvetite malo vremena istraživanju uspona i padova, životnih lekcija i izazova koji su oblikovali osobu kakva ste danas. Vaša je odgovornost da pronađete ključne trenutke i i da počnete da ih delite sa publikom na način koji će promeniti njihov pogled na svet i podstaći ih na akciju.
Tokom procesa istraživanja i preispitivanja sebe, važno je da se osvrnete na sledeće:
- Vašu priču o poreklu, odnosno deo koji se odnosi na porodicu i porodičnu istoriju,
- Okidač događaja, ili šta vas je navelo da preduzmete određene korake i odlučite se na akciju,
- Mentori sa kojima ste sarađivali tokom života, jer su sva njihova znanja oblikovala vas,
- Zajednica, ako je neko bio uz vas, treba ga pomenuti,
- Prijatelji, saborci, oni sa kojima se slažete, ali i oni sa kojima se ne slažete i zašto,
- Ono što vas definiše i izdvaja, kao što su određene fraze, uzrečice, garderoba koju nosite i posebno detalji.
Korak br. 2: Vrednosti
Većina nas ima set osnovnih vrednosti koje sledimo. Moguće je da su nam one usađene od strane roditelja, ili smo došli do njih kroz iskustva i greške. Možda ceniš iskrenost, poštovanje, individualizam ili slobodu. Poznavanje i komunikacija tvojih vrednosti putem reči, dela i sadržaja omogućavaju sličnim osobama da te pronađu. Tvoje vrednosti šalju poruku.
Tvoje vrednosti su koristan deo razvijanja tvog brenda koji može da se objasni u dve reči. To je jasan prikaz ko si i šta radiš. Pri odabiru reči, potrudi se da kombinacija ove dve reči bude jedinstvena samo za tebe. Ako opisuju opšte područje ili se mogu primeniti na bilo koga, to nije lični brend.
Evo male pomoći. Počni sa sastavljanjem liste od 50 reči koje te mogu opisati. Zatim, počni da se zabavljaš kombinovanjem. Kreiranjem sopstvene kombinacije pozicioniraš sebe kao lidera, a lideri se ističu.
Korak br. 3: Tvoja nadarenost
Ono što najbolje radiš sa najmanje napora predstavlja tvoj dar – ono zbog čega si na ovoj planeti. Ono što nudiš svetu i zato treba i mora da bude deo tvog ličnog brenda. Tvoj dar je talenat koji dolazi prirodno. Ipak, moraćeš da radiš na njegovom usavršavanju, ali i to dolazi lakše nego bilo šta drugo.
Na primer, Dejvid Ogilvi, čuveni oglašivač, izgradio je svoj brend i reputaciju putem svog dara za reči. Radio je i druge poslove kao što su kuvanje i poljoprivreda, ali zahvaljujući kopirajtingu probio se u svet oglašavanja i stvorio jedno od najcenjenijih imena u industriji.
Tvoj dar može biti dizajn, pevanje, pripovedanje, kuvanje, popravljanje starih automobila, ulepšavanje žena šminkom ili nešto sasvim drugo. Kada jednom utvrdiš šta je tvoj talenat, tvoja dužnost je da deliš sa ljudima ono u čemu si dobar na način koji njima može biti koristan.
Korak br. 4: Pažnja
Da biste stekli reputaciju, odnosno izgradili lični brend, ljudi moraju da znaju za vas. Kako je pažnja danas uglavnom digitalna, važno je da se predstavite na društvenim mrežama. Ovo je najlakši način da doprete do ciljne javnosti, pa zato sa vama delimo nekoliko saveta kako da se najbolje predstavite na mrežama:
- Profesionalne fotografije – Na ovaj način ćete pokazati ljudima ko ste i ostati u njihovom sećanju kao profesionalci prijatnog izgleda,
- Optimizujte svoj slogan – Smislite rečenicu i dve u kojima objašnjavate čime se bavite, uključujući i objašnjenje koje smo spominjali „brend u dve reč“,
- Odaberite teme – Odlučite se za tri glavna stuba, odnosno tri teme koje ćete pokrivati na vašim društvenim mrežama.
- Platforma – Na početku je važan fokus, pa se nemojte rasplinuti na više strana. Ako razumete i volite Instagram (proučite njegov algoritam), a i vaša ciljna grupa je tu, onda budite najbolji na ovoj mreži. Birajte različite formate- karuseli, reel videi, fotografije, zvuk…
- Budite kreativni – Poenta građenja ličnog brenda na društvenim mrežama je izlazak iz zone komfora. Dakle, radite nešto drugačije nego što ste do sada. Proučite šta i kako rade drugi ljudi u industriji i ugledajte se na njih, ali ne kopirajte ih.
Zapamtite još i ovo o ličnom brendu
Tri vrlo važne stvari koje će vam dodatno pomoći u izgradnji jakog ličnog brenda. Prva je doslednost. Ne znači da ako koristite drugačije boje ili povremeno uključite druge teme, osim onih glavnih, u vaš sadržaj- da ona niste dosledni. Doslednost se više odnosi na konstantno pojavljivanje i iskazivanje autentičnosti.
I kada je već spominjemo, autentičnost je ključ kada je lični brend u pitanju. Ako pokušavate da budete kao drugi i da ih kopirate, onda ciljna grupa neće videti u vama ništa po čemu se razlikujete u odnosu na konkurenciju.
I posednje- kakav utisak želite da ostavite o sebi. Lični brend ne gradite radi sebe, već da biste se predstavili drugima, zato je jako važno da razmislite o ovome i neka to bude tema sa kojom vas ostavljamo na kraju bloga, a o kojoj ćete dobro i detaljno razmisliti.
