Kako do autentičnog brenda?
Kreiranje brenda je kompleksan posao koji podrazumeva dobro istraženu i osmišljenu strategiju. Brend je vaš lični pečat, ono po čemu se izdvajate od drugih, po čemu ste prepoznatljivi, odnosno ono po čemu vas ljudi pamte. Ubrzani rast tržišta i konkurencije u sferi istih proizvoda ili usluga, stovrila je potrebu za kompeticijom. Zato je stvaranje autentičnog brenda prvi, važan preduslov za sticanje konzumenata koji će kupiti i vratiti se ponovo baš vašem brendu.
Važne stavke u kreiranju brenda su
- Uspostavljanje jasne misije vašeg brenda
- Odabir ciljne publike
- Odabir poruke koju šaljete svojoj publici
- Konstantan kontakt sa publikom, njihovim potrebama
- Jedinstvenost
- Poverenje
- Vizuelni identitet i integritet
Boje – najvažniji segment vizuelnog identiteta
Koja je vaša prva asocijacija kada se spomene vizuelni identitet nekog brenda?
Kada pomislite na Coca Cola, Ford, Google, McDonalds, prva asocijacija je vezana za logo i boje koje su karakteristične za ove brendove, zar ne?
U svakom od ovih primera, boje su taj dominantni element, prvi perceptivni kontakt sa brendom i ključni su faktor za emotivno povezivanje budućih korisnika sa vašim brendom.
Da sumiramo, boje su važne zato što
- privlače pažnju
- izazivaju emocije
- prenose poruku tržištu
- postaju sinonim za brend
Da li izbor boja treba da bude subjektivan?
Iako je brend koji gradite, zapravo vaša lična karta, odabir boja ne treba da bude subjektivan. Neophodno je predznanje koje obuhvata psihološki, kulturološki i univerzalni aspekt. Kompanije sa ozbiljnim, profesionalnim pristupom, investiraju vreme i resurse za istraživanje ciljne grupe na tržištu. Ova istraživanja, osim prethodno navedenih aspekata, obuhvataju i procenu potreba potencijalnih korisnika. Optimalno bi bilo prepustiti sve ove korake stručnjacima, prvenstveno kontent menadžerima.
Na osnovu istraživanja tržišta, napravite selekciju boje/boja koje savršeno predstavljaju vašu nišu, jedinstvenost brenda i vaše idealne konzumente. Dobra ideja za procenu reakcije ciljne publike na odabrane boje je i izvođenje split testova na šemi boja.
Istraživanja pokazuju da
- 90% procena i odluka koje ljudi donose o bilo kom proizvodu, zasnovano je upravo na bojama
- odlučujući faktor za 85% kupovina takođe su boje
Kada napravite užu selekciju elemenata koji čine vizuelni identitet vašeg brenda, i kreirate nekoliko verzija za logo i boje, kao pri razgledanju slika u galeriji, napravite distancu, pogledajte svoje izbore, objektivno ih sagledajte, potražite stručno mišljenje, i uzevši u obzir sve navedene kriterijume, procesom eliminacije napravite odabir finalne verzije.
Psihološki, univerzalni i kulturološki aspekt percepcije boja
Vizuelna percepcija je primarno osećanje koje ljudi imaju pri istraživanju, osmišljavanju i doživljaju svog okruženja. Boje pokreću set različitih odgovora u mozgu i kompletnom centralnom nervnom sistemu. Odgovor ljudskog mozga na boje je biološka reakcija. 80% svih vizuelnih informacija koje ljudski mozak prima odnosi se upravo na boje. One su igrale važnu ulogu u evoluciji čovečanstva, pa su, logično važne i za izgradnju autentičnog brenda.
U zavisnosti od kulture, religije, ljudi različito percipiraju boje i razvijaju, odnosno usvajaju njihovo značenje. Na primer, u Irskoj, zelena asocira sreću, dok u nekim delovima sveta, ova boja je obeležje islama.
Sa druge strane, zelena boja ima univerzalno značenje povezano sa prirodom, mirom, ekologijom. Mnogi proizvođači organske hrane izabrali su upravo iz ovog razloga zelenu boju kao vizuelno obeležje svog brenda.
Šta kaže statistika?
Istraživanje koje je obuhvatilo 100 najpoznatijih svetskih brendova, pokazalo je sledeće rezultate.
- Plava boja je najdominantnija, zato što je prisutna u više od 33% brendova
- Sledi crvena sa 29% prisutnosti
- Crna i siva sa 28%
- Žuta i zlatna sa 13%
Zanimljiva je činjenica da 95% brendova koriste samo jednu ili dve boje, što se može objasniti potrebom za minimalističkim pristupom.
B2B ili B2C
Oblik poslovanja takođe je važan kriterijum u izboru boja za vaš brend. Narandžasta i žuta boja odaju utisak prisnosti, poverenja, topline. Upravo iz tog razloga, B2C brendovi odabrali su ove boje da bi izbegli korporativni izgled. Najbolji primeri su Amazon, Nickelodeon, Penguin Books.
S druge strane, mnogi B2B brendovi, da bi postigli umirujući efekat, osećaj stabilnosti, odabrali su plavu boju kao dominantnu. Plava je odličan odabir za kompanije koje se bave novcem, ili zdravljem, pa tako su Nivea, PayPal, Visa, odabrali plavu boju za predstavljanje svog brenda.
Klasično ili moderno?
Da li želite da postignete klasičan ili moderan imidž/doživljaj brenda pitanje je koje takođe određuje kompletan vizuelni identitet vašeg brenda, uključujući naravno i boje.
Brendovi koji teže minimalističkom, modernom izgledu, opredeljuju se za belu i sivu boju, na primer, kompanije koje se bave modernim tehnologijama kao što su Apple i Tesla.
Crna boja je sinonim za eleganciju, sofisticiranost, ozbiljnost, pa je postala asocijacija za brendove koji žele da postignu klasičan imidž, a naročito za modne brendove kao što su Chanel, Prada, Louis Vuitton, Nike, Adidas.
Nadamo se da smo ovim tekstom uspeli da objasnimo značaj pravilnog odabira boja za kreiranje vizuelnog identiteta vašeg brenda. Ukoliko imate dodatna pitanja, potrebna vam je profesionalna sugestija i pomoć u osmišljavanju i stvaranju vizuelnog identiteta vašeg brenda, kontaktirajte nas. Odgovaramo brzo, mislimo i radimo timski, i kreiramo brendove u skladu sa potrebama klijenata ali i trenutnim tokovima i trendovima na tržištu.
