Vrednost kvalitetnog dizajna brenda ne sme biti potcenjena, posebno uzimajući u obzir promene u ponašanju potrošača i razvoj tehnologije. Dobro je poznato koliko takav dizajn može olakšati stvaranje snažne i pouzdane slike među ciljnom publikom.
U industriji gde se sve menja velikom brzinom, održavanje koraka može biti izazovno, naročito kada upravljate proširenim poslovanjem i koristite različite kanale za oglašavanje i marketing. Tu na scenu stupa Biblija brenda.
Mnogi se sada verovatno pitaju: „Šta zapravo predstavlja Brand Bible?“ To je svojevrsni priručnik za brend koji precizno definiše kako bi logotipi, boje, reči i ostali elementi brenda uvek trebalo da izgledaju i zvuče. Cilj je održati doslednost u brendiranju putem svih komunikacija i materijala.
U nastavku vam donosimo vodič u kome ćemo vas detaljnije upoznati sa pojmom Biblije brenda, ali i njenim elementima. Takođe, daćemo vam i savete koji mogu da posluže za kreiranje jednog ovakvog vodiča za vaš brend.
Šta je Biblija brenda?
U suštini, Biblija brenda je korisno uputstvo koje sadrži smernice brenda, osmišljeno tako da očuva doslednost na svim kanalima komunikacije, uključujući vašu veb stranicu, oglase, profile na društvenim mrežama i e-poštu. Takođe funkcioniše kao kompas, osiguravajući da ostanete usklađeni s širom suštinom vašeg brenda.
U okviru vaše Biblije brenda, pronaći ćete sve što čini identitet vaše kompanije, uključujući vizuelne elemente poput tipografije, logotipa, paleta boja i drugih sredstava, uključujući ton glasa, kao i vašu viziju i misiju.
Ova sveobuhvatna knjiga najvažnijih resursa održava sve u vašoj organizaciji koji bi trebalo da se nalazi na pravom putu. Sada kada ste shvatili šta je Biblija brenda, hajde da ukratko pogledamo ulogu koju igra u uspehu vašeg poslovanja.
Kome treba Biblija brenda?
Biblija brenda predstavlja nezaobilazan alat za svaku organizaciju, bez obzira na njen obim i dugogodišnje postojanje ili tek početak poslovanja. Bilo da se bavite poslom dugi niz godina ili tek započinjete, Biblija brenda može biti ključna u formiranju i održavanju snažnog identiteta prepoznatljivog i poverljivog od strane kupaca.
Kada se pravilno razradi i primeni, Biblija brenda garantuje da svi timovi unutar organizacije dele iste vrednosti u vezi sa identitetom brenda, porukama i vizualnim elementima. Osim toga, pomaže vam da izbegnete potencijalno skupe greške koje bi mogle ugroziti reputaciju ili izazvati konfuziju među klijentima.
A ako ste na početku, mada će ovo možda biti korisno i onima koji su već neko vreme na tržištu, obavezno pogledajte našu kontrolnu listu za brendove svih veličina. Ona vam donosi sve najvažnije elemente na koje treba da obratite pažnju.
Kako uz pomoć Biblije brenda do uspeha?
Nekada, kad kompasi nisu postojali, mornari su se oslanjali na zvezde za orijentaciju. U poslovnom svetu, Biblija brenda igra sličnu ulogu, vodi organizaciju ka uspehu održavajući doslednost brenda i prepoznatljivost.
Ova „zvezda vodilja“ čuva osnovne vrednosti i ličnost brenda, olakšavajući prenošenje jedinstvene poruke ciljnoj publici. Nije samo o pravilima, već i o čuvanju srca i duše brenda, vođenju strategije brendiranja i povezivanju s ciljnom publikom, što doprinosi uspehu poslovanja.
Ključne razlike između Biblije brenda i brend smernica
Iako se često koriste kao sinonimi „brend bible“ odnosno Biblija brenda i „smernice brenda“ imaju suptilne razlike koje ih čine jedinstvenim, a ipak povezanim konceptima. Objašnjenje sledi u nastavku.
Smernice brenda (brand guidelines eng.) predstavljaju skup preciznih pravila i uputstava koja diktiraju vizuelni i verbalni identitet brenda. Na primer, možete primetiti da naša veb stranica koristi određenu nijansu zelene i određeni stil fonta na svakoj stranici, uključujući logo.
S druge strane, Biblija brenda ne samo da obuhvata pravila iz smernica brenda, već pruža i dublji kontekst i razumevanje zašto i kako se ta pravila primenjuju. Na primer, KFC koristi crvenu paletu boja kako bi izazvao osećaj apetita i hitnosti, prilagođavajući se svojoj prirodi brze hrane.
Korak po korak: Kako se kreira Biblija brenda
Kao što znamo, kako bismo osigurali doslednost brenda, maksimizirali njegovu prepoznatljivost i povećali vidljivost, ključno je imamo sveobuhvatnu Bibliju brenda. Međutim, prema nekim istraživanju, samo oko 10% preduzeća ima potpuno razvijenu i dokumentovanu Bibliju brenda. Zato je vreme da sarađujete sa profesionalcima iz ove oblasti i napravite jednu za vaš brend, a do tada, možete primeniti i neke od naših saveta iz sledećeg segmenta teksta.
Definicija brenda
Da biste započeli definisanje svog brenda u prvom delu vodiča za brend, trebate razgovarati o tome kome je namenjen, koje probleme rešava vaš proizvod ili usluga i šta ga izdvaja od drugih brendova.
Razumevanjem potreba ljudi i načina na koji vaš brend može pomoći, pronaći ćete jedinstveno mesto na tržištu. To je mesto gde se snage vašeg brenda najviše ističu. Kada spojite sve ove misli i ideje, prelazite iz reči u dela. Takođe, vaša misija postaje snažna sila koja oblikuje svrhu vašeg brenda i usmerava njegove aktivnosti.
Vizualni brend identitet
Vizuelni identitet brenda je poput lica vašeg brenda, i obuhvata kako se predstavljaju vaše brend ime, logo dizajn, boje i fontovi. Ovi vizuelni elementi brenda trebalo bi da izgledaju isto i pruže jasnu sliku o tome ko ste, šta verujete i trebalo bi lako da se pamte. Kada stvarate vizuelni identitet brenda, obratite pažnju na ove korisne savete:
- Izaberite boje koje se slažu s ličnošću i vrednostima vašeg brenda, jer boje mogu mnogo reći o tome šta vaš brend predstavlja.
- Zatim koristite fontove koji su lako čitljivi i odgovaraju načinu na koji vaš brend komunicira.
- Takođe, koristite svoj logo na isti način svuda, tako da ljudi uvek mogu da ga prepoznaju i pobrinite se da dobro izgleda u različitim veličinama.
Treba vam pomoć u stvaranju nezaboravnog vizuelnog identiteta brenda? Javite nam se danas. Naš tim će ga stvoriti za vas.
Glas i ton brenda
Slavni britanski novinar, Sir David Attenborough, poznat je po svojem jedinstvenom i umirujućem glasu. Njegova sposobnost da prenese širok spektar emocija, čak i bez izraza lica, čini ga prepoznatljivim među gledaocima širom sveta.
Baš kao što Attenboroughov glas odražava autentičnost i jasnost, tako bi trebao izgledati i glas brenda. Bitno je da komunicira efikasno s ciljnom publikom, prilagođavaći ton u skladu sa situacijama i željenim emocijama.
Najvažniji cilj komunikacije vašeg brenda je da ostane upamćen. Kada reči odražavaju izgled brenda, pomažu ljudima da se sete vašeg brenda tokom i nakon interakcije s vama.
Primena i upotreba
Vaša Biblija brenda trebala bi biti poput vodiča s praktičnim primerima koji prikazuju kako se poruka brenda, vizuelni elementi i ton trebaju koristiti u različitim situacijama. To je alat koji dizajnirate za sve ljude koji rade u vašoj organizaciji, ako želite održati doslednost brenda među timom i resursima brenda, uključujući marketinški materijal, pakovanje proizvoda, veb stranicu, društvene mreže i još mnogo toga.
Obratite pažnju na ovih nekoliko saveta kada kreirate Bibliju brenda:
- Priložite primere kako bi vaš logo trebalo da izgleda na vizit kartama, natpisima ili pakovanju.
- Navedite smernice o tome kako se boje i fontovi brenda koriste na različitim marketinškim materijalima.
- Prikažite kako bi trebalo koristiti glas i ton brenda u različitim situacijama.
Još danas kreirajte vašu Bibiliju brenda
Ukoliko ste stigli do kraja našeg bloga, verovatno ste prepoznali ključnu ulogu koju Biblija brenda ima u uspehu poslovanja. Ako još niste kreirali svoju, suočićete se s izazovima u održavanju koherentnosti unutar tima tokom proširivanja poslovanja.
Stvaranje Biblije brenda zahteva pažljivo planiranje, ali vredi truda. Ako vam je potrebna pomoć, slobodno nas kontaktirajte. Naš tim stručnjaka za brendiranje je tu da vam pomogne.
