Milka čokolada, sa svojom prepoznatljivom kravom, prvi put je lansirana u Švajcarskoj 1901. godine. Od tada je krava postala gotovo jednako ikona brenda kao i prepoznatljiva lila boja pakovanja.
Ikona
Od kada je krava odomaćena u ranoj neolitskoj eri, ona je igrala jedinstvenu ulogu u razvoju ljudske civilizacije, pružajući nam hranu, kožu i radnu snagu tokom hiljada godina. Mlečna krava ima poseban značaj, jer je izvor jednog od naših najjednostavnijih, najčišćih i najkorisnijih proizvoda – mleka.
U ovoj ilustraciji, koja je stvorena za rebranding Milke 2000. godine od strane Landor Associates u Hamburgu, prikazana je Montbeliard krava (poznata po kvalitetnom mleku), u polu-sketičkom stilu, sa naglašenim rogovima, vimenom i nosom, a detalji lica, tekstura njene kože i repa su jasno prikazani. Ova krava je postala sinonim za Milku, sa belim i crvenim flekama oko vrata, što su mlekarci u Alpima koristili da lakše lociraju svoje životinje.
Livada
Iako prikazana u lila boji, bujna alpska livada na kojoj krava stoji simbolizuje svežu travu od koje će krava proizvoditi mleko koje će se koristiti za pravljenje Milka čokolade.
Planine
Jörg Willich, kreativni direktor Landora u Hamburgu, koji je predvodio rebranding 2000. godine, istakao je značaj planina, objašnjavajući da Alpi simbolizuju prirodu, netaknutu okolinu i čistoću, što naglašava švajcarsko nasleđe brenda i zdravlje proizvoda.
Upotreba boje
Tokom rebrendiranja, kreativni tim je identifikovao lila boju kao najznačajniji element u prenošenju nasleđa brenda. Ova boja je bila povezana sa Milkom od početka, iako se tokom 100 godina postojanja brenda nijansa promenila, da bi konačni ton bio pronađen 1988. godine. Uticaj ovog simboličnog brend jezika otkriven je pre nekoliko godina na umetničkom takmičenju u južnoj Nemačkoj; kada je 40.000 dece zamoljeno da nacrta kravu, skoro trećina njih je nacrtala lila kravu!
Tipografija
Tipografija Milke je jednako jedinstvena kao i lila boja i povezana je sa proizvodom od 1909. godine. Bela, mekana, zakrivljena slova deluju kao da su stvorena od alpskog mleka, sa dodatnim trodimenzionalnim efektom zahvaljujući senčenju tamnije lila boje.
Koja priča i simbolika stoje iza vašeg brenda?
