Može li mali biznis preživeti bez njega?
Ustvari, može. Dizajn logotipa-kome je potreban? U najčistijem smislu – niko to ne zna. Svako može da kreira posao i bez njega. U teoriji, svako teškim radom može, pružajući na najbolji način bazu svojim klijentima, u službi svojih proizvoda, da se osloni na ključne reči i da to proširuje, verujući u staromodni metod kucanja, od vrata do vrata.
Mnogi od vas nisu uvereni u punopravnu vrednost logo dizajna ili u kreiranje jednog od njih.
“Moj posao će uspeti sam od sebe ”, možete uzviknuti, “ne treba mi nikakav smrdljivi logo.“
O, naravno da i dalje morate da se koncentrišete na osnove vašeg posla (veliki brend neće izvući aljkav posao- mi to i ne obećavamo). Ali, pristojan logotip, (a nadamo se jedan veliki), će pomoći da se izgradi mišljenje o vašem poslu, kao i u tome da je moguće da on uspe.
Kao logo dizajn kompanija, očigledno je da je prodaja naš teren, a logotip bi trebao da bude deo vašeg biznis plana. To je takođe nešto u šta mi verujemo. Uostalom, to je i bio deo našeg poslovnog plana. A vi biste, na kraju trebalo da budete spremni da bar prihvatite naše znanje o logotipima. I negde usput, mi smo uradili nešto dobro što će zaokupirati vašu pažnju.
Koliko logotipa pogledate dnevno?
Još uvek niste ubeđeni? Pogledajte oko sebe. Procenjuje se da jedna prosečna osoba vidi preko 200 poslovnih logotipa ili brendova na sat. Zvuči suludo? Zakupac.
Možete krenuti ujutru od brendirane kafe (čak i no name brend ima svoj logo – u jednoj od velikih marketinških ironija). Jedete brendirane žitarice, tuširate se brendiranim šamponom i sapunom. Na izlasku napolje je vaš brendirani automobil, vi oblačite brendiranu odeću, prolazite pored neizrecivog niza brendiranih prodavnica, bilborda, čak i nalepnica na putu do posla. Verovatno ćete proći dva PostNet-ova kamiona na putu do posla (jeste li primetili skrivenu element u njihovom logotipu?). Ako imate pristup internetu u svojim svakodnevnim naporima, 200 na sat raste vaše eksponencijalno izlaganje. Samo treba da pogledate našu galeriju logotipa kompanija kako biste videli veliki broj marki i brendova.
Šta znači reč logo?
Logo – reč je skraćenica od reči logotip ili logogram, koji se definiše tako da simbol predstavlja izraz, reč ili ideju, predstavljao je mnogo stvari tokom vremena. Svastika je postala univerzalni simbol apsolutnog zla (iako je imala svoj početak u indijskoj kulturi predstavljajući sreću).
Logo može predstavljati bolji izraz čoveka – krst je došao kao predstavnik hrišćanstva (kada ga obojimo u crveno, on je logotip za Crveni krst medicinske službe), polumesec – Islam (kada je obojen u crveno- islamska verzija Crvenog krsta), zvezda – predstavlja jevrejsku veru. Logotipi dakle, znače više stvari, kao i svetovne, crveni oktagon znači stop, mali čiča Gliša znači toalet (jedan sa suknjom je za dame), strelica kao putokaz znači “ ovuda” itd, itd.
Big Boys ne mogu pogrešiti, mogu li?
U našim komercijalnim poduhvatima, logotipi su nastali u službi brzog obroka (McDonalds-ovi lukovi i ostali logotipi brze hrane), sportski (Nike swoosh), bezalkoholna pica (Coca-Cola, koja nas je čak dovela do današnje verzije Deda Mraza, kao bitnog dela u naporu njihovog brendinga), zatim, strip junaci su dobili logo (Bat, S i X), sportski timovi (San Jose Sharks je postavio record u prvoj sezoni svog logo robnog prometa – Logo, to je cool! ).
Rok legende, sa logotipima brendova takođe se zabavljaju. Nema mnogo ljudi koji ne priznaju jedinstvenu tipografiju za grupe Kiss i Aerosmith. Čak i pank bendovi ih imaju. Sećate se logotipa za bend The Ramones? Čak i ako su oni bili pre vašeg vremena, logo benda The Beatles je ukrašavao bubnjeve Ringo Stara, mogo pre nego što su oni postali jedan od najvećih bendova u istoriji. Star Wars, Jaws and 007 imaju svoje logotipe, kao i Star Trek, Smrtonosno, oružje, Shreck, i ceo serijal The Godfather. Da ne pominjemo leteće logotipe filmskih kompanija koje ih proizvode.
Postoji razlog zašto je svaki minut na CNN-u i Fox-ovim vestima praćen jednostavnom ikonom u uglu ekrana. Knjige, automobile, odeća, hrana, zabava, religija i sex, (da, sex – Plejbojev zeka ne znači uskršnje jaje i Penthausov logo ne reprezentuje bravarski servis). Vojne grane ih imaju, zemlje ih imaju, pa čak i prostor (ako NASA ima svoj put), imaćemo ih i mi. Sve od Fortune 500 kompanija, imaju svoje logotipe. A kada je u pitanju kič, ima li šta bolje od smajlija na logotipu? Nije iznenađujuće da je smajli veoma veliki biznis.
Prepoznavanje nanosekunde
Na površinskom nivou, prednosti su pojednostavljene. Veliki logo na dobro dizajniranom memorandumu ili vizit karti će stajati izvan gomile onih koji to nisu. Lepo razvijen dizajn brošure ili letka, će se isticati bolje od one koja to nije. Želite da budete među 0,5% promotivnog materijala koji nije smeće? Jednostavno da, ali potrebno je više od toga.
Na prvom nivou, ‚pogubljeni‘ dizajn logotipa daje svojim klijentima psihološki “odušak”. Dobro dizajniran logo (efektivno praćen onim – pogledaj i oseti), pridodaje vašem biznisu percepciju profesionalizma i pažnju za detalj. Možete posle pogledati sve vaše zupčanike poslovanja, i zauzvat, se pobrinuti za njih.
Nasuprot tome, ako malo pažnje ulažete u sliku vašeg poslovanja, šta se zapravo odigrava iza scene? (U ovom trenutku neki će tvrditi da se suviše pažnje poklanja potrebama klijenta, ko bi još brinuo o glupom logotipu, a da li će stvarno neko da kupi proizvod? Znamo da neće. )
Profesionalni logo dizajn i korporativni identitet daje utisak da vam je stalo do posla, a zauzvrat, brinite o stvarima koje vaš posao donosi. Uđite ponosno u sve ono što je vezano za vašu kompaniju, od onoga kako izgleda, što je očigledno važno u očima vaših klijenata. To je opšta slika snage, kvaliteta i profesionalizma, koja startuje onog trenutka kada je vaš posao izložen vašim klijentima. Često je to inicijalno izlaganje samo jedna nanosekunda (setite se, 200 logotipa na sat). Zar ne želite da izbrojite?
U razgovoru
Svaki poduhvat počinje imenovanjem kompanije. Nakon toga, vreme je za brendiranje. Vezano za zaista efektivno “pogledaj i oseti”, dobar logotip ima i instant “A-ha” factor, sa ljudima koji su već videli vaše oglase, sajtove i storfontove. Satima, danima, čak i mesecima pre toga. Oni tada nisu bili spremni da kupe, ali su sada spremni da kupuju, i Hej- sećam se ovog outfita! To je zaista tako jednostavno. Oko svega toga, pratimo našu prodajnu igru, što je takođe deo naše korporativne mantre, religiozno.
Sve što pošaljemo imaće naš logo. Od faksa, preko štampanih izdanja, čak i provere (hej- ljudi plaćaju, možda će ima nekad trebati naše usluge). Naš web sajt, kancelarije, garderoba kao i podloge za miševe, sve dobija korporativni stil “once-over”. Boje, tipogravija, logotipi i da, čak i upotreba fonta. Kada vidite naš materijal – naša najiskrenija nada je da ćete znati da smo to mi. Mi ćemo sve učiniti da vas uverimo u to. Ako sada napistite ovaj sajt, naletećete na nešto naše u budućnosti, a svakako se nadamo da smo zaslužili jedno “ A-ha”. I vi ćete nam opet dati priliku da vam pokažemo šta radimo. Da li korporativni dizajn logotipa funkcioniše?
