Šta je knjiga grafičkih standarda?
Knjiga grafičkih standarda je ključni faktor za postizanje uspeha koji leži u pažljivo osmišljenom dizajnu koji prati suštinu brenda i pruža jasne smernice za korišćenje brendiranih elemenata. Knjiga grafičkih standarda treba da objasni sva pravila koja logo treba da ispuni kako bi bio isplativ kompaniji. I ne samo to logo ne znači ništa ukoliko se ne uspostave jasna pravila kako se on koristi u kompaniji i Van nje.
Plasiranje jednog brenda na tržište je mnogo više od boja i logotipa. To je čitav niz pravila po kojima treba da se podigne i napravi cela struktura jednog brenda, proizvoda ili kompanije. Recimo da kupite auto, i tek stega izvezli iz salona. Dobro, znate da vozite (ako znate, to svi tvrde J) i da upravljate, ali ni to nije dovoljno. Morate da znate i poštujete sva pavila u saobraćaju kako bi stigli od tačke A do tačke B. Šta to znači? Treba da ispoštujete saobraćajne znakove, semafore, druge učesnike koji voze, pešake, bicikliste. Upravo to defenišemo knjigom standarda za logo. Skup svih pravila koji se koriste, kao i kultura ponašanja jednog brenda ili kompanije i unutar i izvan njega. Vi ste vozač vodite računa unutar svog automobila, ali isto tako i pešaci se ponašaju na ulici (spolja) uspostavljenim pravilima.
Šta onda rade brendovi?
Zapamtite, brendovi su kao i ljudi a ljudi su kao i brendovi. Većina brendova bori se da ostvari jasnu i nedvosmislenu poruku. Prečesto brendovi postaju previše dvosmisleni sa svojom porukom jer unutar njihovog tima, ne razmišljaju svi isto o brendu. Ako ne misle svi isto onda nema strategije i nema napretka. Knjiga grafičkih standarda treba da pomogne u tome.
Pa dobro šta će to nama? Mi to sve znamo!
Nije dovoljno znati, nego i primenjivati. Posedovanjem knjige standarda kao sveobuhvatnog vodiča za brend koji opisuje vašu svrhu, misiju, ton, izjave, vrednosti, ciljnu publiku i dizajn, dovodi čitav vaš tim na jednaku lestvicu.
Bez obzira na to da li delegirate dizajnerima, developerima, snimatelju, fotografu, izdavačkoj kući, ovo uputstvo vašim poslovnim partnerima daje jasan uvid u to kako bi trebalo da koriste vaš brend.
Hajde da vidimo šta to knjiga grafičkih standarda treba da vam donese kao korist kompaniji ili brendu. Šta to ona objašnjava? Šta donosi?
Značaj konzistentnosti u dizajnu
Konzistentnost je ključni element uspešne knjige grafičkih standarda. Ona osigurava da se brend prepoznaje na svim tačkama kontakta sa ciljnom grupom, bilo da se radi o veb sajtu, društvenim mrežama, marketinškim materijalima ili proizvodnoj ambalaži. Konzistentan dizajn čini brend prepoznatljivim i pouzdanim, što gradi poverenje kod potrošača.
Definisanje elemenata brenda
Prvi korak u izradi knjige grafičkih standarda je definisanje elemenata brenda. To obuhvata logo, boje, tipografiju i druge vizuelne elemente koji čine prepoznatljivost brenda. Svaki od ovih elemenata treba da bude jasno definisan i opisan u knjizi grafičkih standarda, zajedno sa smernicama za njihovo korišćenje.
Knjiga standarda treba da objasni:
- Svrhu kompanije ili brenda
- Interno ponašanje
- Eksterno ponašanje
- Vašu ciljnu grupu
Knjiga standarda treba da opiše vaše osnovne vrednosti:
- Šta te vrednosti znače kompaniji, brendu?
- Kako se te vrednosti prenose na vaš brend?
Knjiga standarda daje uvid u vašu ciljnu grupu:
- Koji su njihovi izazovi i želje
- Kako ih možete privući i podržati.
Knjiga standarda treba da opiše ZAŠTO?
- Zašto postojimo?
- Zašto je ljudima stalo do brenda?
Knjiga standarda treba da prikaže izjave o brendu
- Interne izjave (misija, vizija, itd)
- Eksterne izjave (slogani, copy…)
Knjiga standarda treba da pruži jasne vizuelne smernice
- Pravila za logo
- Tipografija
- Paleta boja
- Štampani materijal
Pravila za logo
Pravila za logo su od izuzetne važnosti. Na primer kada se upotrebljava logo i kojim situacijama. Koje su minimalne veličine a koje su maksimalne veličine logotipa. Zaštitno polje oko znaka i logotipa. Čitav niz pravila kako se uspostavlja i koristi. Definisanje pravila kako se određuje veličina logotipa na plakatu, memorandumu, vizit karti ili bilbordu. Pravilo gde logo sme da stoji a gde ne sme. Kako se on koristi sa fotografijom ili na fotografiji. Koja vrsta fotografije sme da se koristi uz logo. Da li sme crno bela ili u boji. Da li sme da se koristi i kada se koristi crno beli logo a kada logo u negativu. Sve su to veoma važna pravila koja se definišu knjigom standarda. Neki brendovi koriste više verzija istog logotipa. Na primer vertikalni logo, horizontalni logo. Upotreba samo znaka bez logotipa. Upotreba logotipa na društvenim mrećama kao što su instagram, TikTok, Facebook. Upotreba logotipa na nekim templejtima kao što ih ima Canva. Knjiga standarda će Vam olakšati svaki dizajn kasnije.
Upotreba boja u dizajnu
Boje igraju ključnu ulogu u komunikaciji brenda i stvaranju određene atmosfere. Pri izboru boja za brend, važno je uzeti u obzir psihološke efekte boja i njihovu sposobnost da izazovu određene emotivne reakcije kod publike. Knjiga grafičkih standarda treba da sadrži tačne specifikacije boja kako bi se osiguralo njihovo dosledno korišćenje na svim materijalima brenda.
Tipografija i fontovi
Tipografija igra ključnu ulogu u percepciji brenda. Pravilno odabrani fontovi mogu ojačati identitet brenda i olakšati čitanje i razumevanje poruka. Knjiga grafičkih standarda treba da definiše koje se fontove koriste za različite namene, kao i smernice za njihovo kombinovanje i skaliranje.
Korišćenje grafika i fotografija
Grafike i fotografije doprinose vizuelnom identitetu brenda i mogu efikasno komunicirati njegove vrednosti i poruke. U knjizi grafičkih standarda treba precizno definisati smernice za korišćenje grafika i fotografija, uključujući stil, ton i kvalitet, kako bi se osigurala doslednost i profesionalnost u komunikaciji brenda.
Fotografija
Fotografije su vitalna komponenta identiteta brenda, jer mogu da prenesu emocije i vrednosti efikasnije nego same reči. Zbog toga smernice za brend često sadrže detaljna uputstva o korišćenju fotografija, od izbora boja do vrste fotografije koje se koriste. Važno je da fotografije budu u skladu sa ličnošću i vrednostima brenda, jer mogu snažno uticati na percepciju i lojalnost kupaca. Fotografije takođe mogu pomoći da se brend razlikuje od konkurenata, jer jedinstveni i nezaboravni vizuelni elementi mogu ostaviti trajan utisak. Knjiga standarda treba da sadrži primere stilova fotografija koje treba koristiti, kao i veze do resursa biblioteke slika koje su „prethodno odobrene“. Za neke brendove, oni mogu dodeliti određene slike brenda određenim proizvodima i njihovo uključivanje u smernice za brend pomaže da se objedini predstavljanje brenda na svim platformama.
Knjiga grafičkih standarda – da izbegnete zabunu
Kada svi čitaju jedan pravilnik, to stvara veću doslednost u vašem marketingu i smanjuje rizik od varijacija koje bi mogle oslabiti brend. Ovo je posebno korisno ako imate treće strane ugovarače ili nove zaposlene koji dolaze da rade u vašoj kompaniji, jer će im nrand book (knjiga standarda) pomoći da saznaju kako vaš brend treba (i ne treba) da se koristi.
Knjiga standarda čini Vas opipljivim
Nakon što više puta vide vaš brend, dosledno i snažno predstavljen zahvaljujući knjizi standarda, kupci lakše pamte sve što vaš brend nosi sa sobom. Ton, kunikaciju, emociju itd.
Implementacija knjige grafičkih standarda
Nakon što je knjiga grafičkih standarda pažljivo izrađena, ključno je sprovesti je u praksi. To podrazumeva obuku zaposlenih o pravilnom korišćenju brendiranih elemenata, redovno praćenje i reviziju materijala kako bi se osigurala doslednost i pravilno reagovanje na eventualne promene ili nove trendove.
Zaključak:
Dizajn knjige grafičkih standarda je ključni faktor za izgradnju jakog i prepoznatljivog brenda. Pažljivo osmišljen dizajn, jasno definisani brendirani elementi i dosledna primena smernica ključni su za postizanje uspeha u ovoj oblasti. Investiranje u izradu kvalitetne knjige grafičkih standarda može imati dugoročne benefite za brend, stvarajući poverenje kod potrošača i osiguravajući konzistentnost u komunikaciji brenda na svim nivoima.
Knjiga standarda je odlično oruđe koje vam omogućava da zaposlite odgovarajuće ljude, i da ih obučite da razumeju i otelotvore brend koji želite da izgradite. Ako se vaša poruka i identitet bore sa vašim brendom, onda Vam definitivno treba dobar vodič za Vaš brend odnosno knjiga standarda.
