Kada je reč o izradi knjige grafičkih standarda, ključni faktor za postizanje uspeha leži u pažljivo osmišljenom dizajnu koji odražava suštinu brenda i pruža jasne smernice za korišćenje brendiranih elemenata.
Plasiranje jednog brenda na tržište je mnogo više od boja i logotipa. To je čitav niz pravila po kojima treba da se podigne i napravi čitava struktura jednog brenda, proizvoda ili kompanije. Recimo da kupite auto, i tek stega izvezli iz salona. Dobro, znate da vozite (ako znate, to svi tvrde J) i da upravljate, ali ni to nije dovoljno. Morate da znate i poštujete sva pavila u saobraćaju kako bi stigli od tačke A do tačke B. Šta to znači? Treba da ispoštujete saobraćajne znakove, semafore, druge učesnike koji voze, pešake, bicikliste. Upravo to defenišemo knjigom standarda za logo. Skup svih pravila koji se koriste, kao i kultura ponašanja jednog brenda ili komanije i unutar i izvan njega. Vi ste vozač vodite računa unutar svog automobila, ali isto tako i pešaci se ponašaju na ulici (spolja) uspostavljenim pravilima.
Šta onda rade brendovi?
Zapamtite, brendovi su kao i ljudi a ljudi su kao I brendovi. Većina brendova bori se da ostvari jasnu i nedvosmislenu poruku. Prečesto brendovi postaju previše dvosmisleni sa svojom porukom jer unutar njihovog tima, ne razmišljaju svi isto o brendu. Ako ne misle svi isto onda nema strategije i nema napretka.
Pa dobro šta će to nama? Mi to sve znamo!
Nije dovoljno znati, nego i primenjvati. Posedovanjem knjige standarda kao sveobuhvatnog vodiča za brend koji opisuje vašu svrhu, misiju, ton, izjave, vrednosti, ciljnu publiku i dizajn, dovodi čitav vaš tim na jednaku lestvicu.
Bez obzira na to da li delegirate dizajnerima, developerima, snimatelju, fotografu, izdavačkoj kući, ovo uputstvo vašim poslovnim partnerima daje jasan uvid u to kako bi trebalo da koriste vaš brend.
Hajde da vidimo šta to knjiga grafičkih standarda treba da vam donese kao korist kompaniji ili brendu. Šta to ona objašnjava? Šta donosi?
Značaj konzistentnosti u dizajnu
Konzistentnost je ključni element uspešne knjige grafičkih standarda. Ona osigurava da se brend prepoznaje na svim tačkama kontakta sa publikom, bilo da se radi o veb sajtu, društvenim mrežama, marketinškim materijalima ili proizvodnoj ambalaži. Konzistentan dizajn čini brend prepoznatljivim i pouzdanim, što gradi poverenje kod potrošača.
Definisanje elemenata brenda
Prvi korak u izradi knjige grafičkih standarda je definisanje elemenata brenda. To obuhvata logo, boje, tipografiju i druge vizuelne elemente koji čine prepoznatljivost brenda. Svaki od ovih elemenata treba da bude jasno definisan i opisan u knjizi grafičkih standarda, zajedno sa smernicama za njihovo korišćenje.
Knjiga standarda treba da objasni:
- Svrhu kompanije ili brenda
- Interno ponašanje
- Eksterno ponašanje
- Vašu ciljnu grupu
Knjiga standarda treba da opiše vaše osnovne vrednosti:
- Šta te vrednosti znače kompaniji, brendu?
- Kako se te vrednosti prenose na vaš brend?
Knjiga standarda daje uvid u vašu ciljnu grupu:
- Koji su njihovi izazovi i želje
- Kako ih možete privući i podržati.
Knjiga standarda treba da opiše ZAŠTO?
- Zašto postojimo?
- Zašto je ljudima stalo do brenda?
Knjiga standarda treba da prikaže izjave o brendu
- Interne izjave (misija, vizija, itd)
- Eksterne izjave (slogani, copy…)
Knjiga standarda treba da pruži jasne vizuelne smernice
- Pravila za logo
- Tipografija
- Paleta boja
- Štampani materijal
Upotreba boja u dizajnu
Boje igraju ključnu ulogu u komunikaciji brenda i stvaranju određene atmosfere. Pri izboru boja za brend, važno je uzeti u obzir psihološke efekte boja i njihovu sposobnost da izazovu određene emotivne reakcije kod publike. Knjiga grafičkih standarda treba da sadrži tačne specifikacije boja kako bi se osiguralo njihovo dosledno korišćenje na svim materijalima brenda.
Tipografija i fontovi
Tipografija igra ključnu ulogu u percepciji brenda. Pravilno odabrani fontovi mogu ojačati identitet brenda i olakšati čitanje i razumevanje poruka. Knjiga grafičkih standarda treba da definiše koje se fontove koriste za različite namene, kao i smernice za njihovo kombinovanje i skaliranje.
Korišćenje grafika i fotografija
Grafike i fotografije doprinose vizuelnom identitetu brenda i mogu efikasno komunicirati njegove vrednosti i poruke. U knjizi grafičkih standarda treba precizno definisati smernice za korišćenje grafika i fotografija, uključujući stil, ton i kvalitet, kako bi se osigurala doslednost i profesionalnost u komunikaciji brenda.
Implementacija knjige grafičkih standarda
Nakon što je knjiga grafičkih standarda pažljivo izrađena, ključno je sprovesti je u praksi. To podrazumeva obuku zaposlenih o pravilnom korišćenju brendiranih elemenata, redovno praćenje i reviziju materijala kako bi se osigurala doslednost i pravilno reagovanje na eventualne promene ili nove trendove.
Zaključak:
Dizajn knjige grafičkih standarda je ključni faktor za izgradnju jakog i prepoznatljivog brenda. Pažljivo osmišljen dizajn, jasno definisani brendirani elementi i dosledna primena smernica ključni su za postizanje uspeha u ovoj oblasti. Investiranje u izradu kvalitetne knjige grafičkih standarda može imati dugoročne benefite za brend, stvarajući poverenje kod potrošača i osiguravajući konzistentnost u komunikaciji brenda na svim nivoima.
Knjiga standarda je odlično oruđe koje vam omogućava da zaposlite odgovarajuće ljude, i da ih obučite da razumeju i otelotvore brend koji želite da izgradite. Ako se vaša poruka i identitet bore sa vašim brendom, onda Vam definitivno treba dobar vodič za Vaš brend odnosno knjiga standarda.
