Plasiranje jednog brenda na tržište je mnogo više od boja i logotipa. To je čitav niz pravila po kojima treba da se podigne i napravi čitava struktura jednog brenda, proizvoda ili kompanije. Recimo da kupite auto, i tek stega izvezli iz salona. Dobro, znate da vozite (ako znate, to svi tvrde J) i da upravljate, ali ni to nije dovoljno. Morate da znate i poštujete sva pavila u saobraćaju kako bi stigli od tačke A do tačke B. Šta to znači? Treba da ispoštujete saobraćajne znakove, semafore, druge učesnike koji voze, pešake, bicikliste. Upravo to defenišemo knjigom standarda za logo. Skup svih pravila koji se koriste, kao i kultura ponašanja jednog brenda ili komanije i unutar i izvan njega. Vi ste vozač vodite računa unutar svog automobila, ali isto tako i pešaci se ponašaju na ulici (spolja) uspostavljenim pravilima.

Šta onda rade brendovi?

Zapamtite, brendovi su kao i ljudi a ljudi su kao I brendovi. Većina brendova bori se da ostvari jasnu i nedvosmislenu poruku. Prečesto brendovi postaju previše dvosmisleni sa svojom porukom jer unutar njihovog tima, ne razmišljaju svi isto o brendu. Ako ne misle svi isto onda nema strategije i nema napretka.

Pa dobro šta će to nama? Mi to sve znamo!

Nije dovoljno znati, nego i primenjvati. Posedovanjem knjige standarda kao sveobuhvatnog vodiča za brend koji opisuje vašu svrhu, misiju, ton, izjave, vrednosti, ciljnu publiku i dizajn, dovodi čitav vaš tim na jednaku lestvicu.

Bez obzira na to da li delegirate dizajnerima, developerima, snimatelju, fotografu, izdavačkoj kući, ovo uputstvo vašim poslovnim partnerima daje jasan uvid u to kako bi trebalo da koriste vaš brend.

Hajde da vidimo šta to knjiga grafičkih standarda treba da vam donese kao korist kompaniji ili brendu. Šta to ona objašnjava? Šta donosi?

Knjiga standarda treba da objasni:

  • Svrhu kompanije ili brenda
  • Interno ponašanje
  • Eksterno ponašanje
  • Vašu ciljnu grupu

Knjiga standarda treba da opiše vaše osnovne vrednosti:

  • Šta te vrednosti znače kompaniji, brendu?
  • Kako se te vrednosti prenose na vaš brend?

Knjiga standarda daje uvid u vašu ciljnu grupu:

  • Koji su njihovi izazovi i želje
  • Kako ih možete privući i podržati.

Knjiga standarda treba da opiše ZAŠTO?

  • Zašto postojimo?
  • Zašto je ljudima stalo do brenda?

Knjiga standarda treba da prikaže izjave o brendu

  • Interne izjave (misija, vizija, itd)
  • Eksterne izjave (slogani, copy…)

Knjiga standarda treba da pruži jasne vizuelne smernice

  • Pravila za logo
  • Tipografija
  • Paleta boja
  • Štampani materijal

Zaključak:

Knjiga standarda je odlično oruđe koje vam omogućava da zaposlite odgovarajuće ljude, i da ih obučite da razumeju i otelotvore brend koji želite da izgradite.

Ako se vaša poruka i identitet bore sa vašim brendom, onda Vam definitivno treba dobar vodič za Vaš brend odnosno knjiga standarda.