(1. deo)
Želite li da znate koja je to najbolja stvar koju možete uraditi za svoj sajt kada je sadržaj u pitanju? Trebalo bi da procenite šta se trenutno nalazi na njemu (koje se sve vrste tekstova tu mogu pronaći, da li postoji veb prodavnica, kakvi su opisi proizvoda, da li postoji blog, kada je poslednji put nešto napisano i da li su tekstovi kvalitetni) i da napravite plan kako da to unapredite, ali i da neke tekstualne sadržaje, ukoliko je to potrebno, ponovo napišete.
Kada imate efektivan i efikasan sadržaj na sajtu, onda imate i sve uslove da vas kupci pronađu na pretraživačima, i da od nekog ko samo traži proizvod postane vaš kupac. Pored toga, imaćete stalno materijal za objave na društvenim mrežama, što će vam osim davanja vrednosti kupcima, pomoći i da dobijete backlinkove ka vašem sajtu tokom vremena. Ovo nam je važno zbog SEO-a i ovaj korak nikako ne može da se preskoči.
Cilj ovog tekst je da vam prenese nekoliko najboljih saveta, iz naše prakse, koji vam mogu biti od koristi u pisanju različitih vrsta sadržaja, a ako već znate nešto o content writingu, sigurni smo da ćete nakon ovog teksta svoje pisanje podići na još viši nivo. Hajde da vidimo koji su to konkretni koraci, koje treba da prođete, kako biste ostvarili cilj – uspešno rangiran sajt sa kvalitetnim sadržajem.
1. Objektivno ocenite vaš trenutni sadržaj
Da li je vaš sadržaj gramatički ispravno napisan, ima li slovnih grešaka ili je interpunkcija možda na pogrešnom mestu? Da li prenosi poruku vašeg brenda efikasno i razumljivo?
Ovo su najvažnija i isto tako bazična pitanja na koja treba da date iskren odgovor i da, ako uvidite da postoje određene greške radite na tome da ih što pre ispravite. Tek kada to uradite, možete krenuti dalje i raditi na daljem razvitku sadržaja.
Iako ste možda u iskušenju da napišete tekst od 1500 reči na temu: Koliko su naši proizvodi ili usluge strava… NEMOJTE. Ljudi to neće čitati, nikoga ne zanima vaše samohvalisanje i šta više ono ih samo može oterati.
Najjednostavniji savet glasi: neka sadržaj bude kratak, jasan i ‘pravo u glavu’ (dakle da pogađa suštinu). Ako još možete da pišete zanimljiv i pametan sadržaj, onda imate sve elemente.
2. Tekst podelite na manje delove
Da pojednostavimo stvari – ako vam je pasus duži od pet redova, napisanih u Wordu, Times New Roman fontom u veličini 12; onda bi to moglo biti previše. Uvodni pasus može imati i više redova, ali ostali pasusi u tekstu bi trebalo da budu napisani u skladu sa ovim pravilom. Pitate se zašto? Jednostavno je – niko ne želi da čita nepregledne redove crno-belih slova na beloj pozadini u potrazi za informacijom koja im je potrebna. Zbog toga najvažnije reči ili delove rečenica treba boldovati ili označiti na neki drugi način, kako bi se istakli.
Za sve informacije, koje posebno mogu biti važne za pojašnjenje određene teme, treba napraviti numerisane liste ili teze, iz kojih će čitalac vrlo jasno moći da pročita sve što mu je potrebno u svega nekoliko redova. Cilj je da taj deo teksta bude izdvojen iz ostatka i da se na neki način izdvoji, kako bi bio lako uočljiv.
3. CTA (Call to Action) koji je neodoljiv
Nikako ne želite da kupac dođe na vaš sajt, SAMO da bi čitao sadržaj – vi želite da on kupi nešto ili da vas kontaktira postavljanjem pitanja o karakteristikama, količinama proizvoda i sl. U poslednji pasus teksta obavezno stavite CTA, jer nikada ne smete da pretpostavljate šta će i da li će posetioci sajta nešto uraditi, već im vrlo jasno i precizno napišite da kliknu na nešto, da pročitaju nešto ili da ostave svoju imejl adresu, ukoliko žele da dobijaju njuzleter npr.
4. Ubacite SEO ključne reči
Kada su SEO ključne reči deo vašeg sadržaja na sajtu, onda će vas pretraživači i potencijalni kupci koji ih koriste, lakše pronaći. Uradite istraživanje ključnih reči, koje se relevantne za vašu industriju i saznajte koji su to pojmovi najtraženiji u vašoj niši. Zatim napravite listu ključnih reči i pokušajte da ih koristite u budućnosti. Mnogo je različitih besplatnih alata za istraživanje ključnih reči, ali mi ćemo vam preporučiti SEMrush, jer je jednostavan, intuitivan i daje odlične rezultate.
DODATNI SAVET: Nemojte pretrpati tekst ključnim rečima, jer Google prepoznaje kada neko pokušava na veštački način da rangira sajt.
5. Podelite svoje ekspertsko znanje
Sa razlogom ste tu gde jeste, na određenom mestu u okviru vaše industrije. Bilo da zauzimate visoku poziciju ili ste tek na početku, deljenje znanja je uvek dobra taktika za privlačenje ljudi na sajt. Različiti nivoi znanja su potrebni na tržištu, pa je tako poželjno da počnete sa pojašnjenjem nekih osnovnih pojmova, a zatim da pređete na studije slučaja i savete iz vaše prakse. Samo onda kada budete delili znanje, posetioci sajta će početi da vas posmatraju kao resurs od koga mogu dobiti određena znanja, a ne samo kao prodavca određenog proizvoda ili usluga. Tokom vremena dobićete i backlinkove što je u svetu veba, nešto kao besplatan PR.
6. Započnite pisanje bloga i svima dokažite koliko dobro poznajete vašu industriju
Pisanje bloga je odličan način za promociju, ali i za SEO, jer pretraživači obožavaju kada se na nekom sajtu redovno pojavljuje novi sadržaj i to vrlo dobro kotiraju u okviru algoritma. Ako smatrate da nemate dovoljno veština, kreativnosti ili volje da sami pišete svoj blog, uvek se možete javiti nama i zakazati sastanak kako bismo vam predstavili content strategiju po vašoj meri.
7. Neka content radi za vas
Content treba da bude jedan od vaših top prioriteta, jer može doneti mnogo vašem biznisu. Tretirajte ga onako kako biste se odnosili prema najvrednijem resursu koji imate i rezultati neće izostati. Ako je određenu informaciju lako razumeti, lako do nje doći, uživanje je čitati o njoj – to znači da će vaš sadržaj dobiti backlinkove, konverzije i da će na sajt stizati više saobraćaja. Sadržaj ne treba da postoji na sajtu samo kako bi bio tu, on treba i da ima funkciju – da dovodi nove ljude na sajt i doprinosi povećanju ukupnog rasta firme.
Bez bazičnih znanja se ne može
Čini nam se da je ovo odličan početak, koji vam može dati predstavu o tome kako i zašto treba kreirati sadržaj na sajtu. Ovih sedam saveta su baza, koju kada savladate, možete biti sigurni da ste postavili sajt na odlične osnove. Nadogradnja i još nekoliko saveta o pisanju sadržaja, čekaće vas u sledećem blogu, a do tada možete pronaći još mnogo korisnih informacija na našem sajtu.
