Da li znaš da veliki brendovi ciljaju tvoje čulo mirisa?
Samsung
Ova kompanija koristi miris po imenu “Intimno plavo” da bi stvorili iluziju da dobra tehnika ima dobar šmek.
Miris je napravljen da bude polno neutralan, oštar, da priziva sećanja.
Caesars palace
Ova kompanija koristi lagan miris ruže sa tragom citrusa mameći tako kockare da ostanu duže i da potroše više para.
Dizajniran je kao vedar, opuštajuć, živopisan i razigran.
Cinnabon
U ovoj radnji se kiflice peku svakih pola sata, kako bi mušterije stalno osetile svež miris.
U radnji se uvek oseti sladak, umirujuć miris koji otvara apetit.
Burger King
Ova kompanija kroz ventilaciju emituje miris sveže pečenih burgera.
Ovo se radi sa namerom da potrošače podsete na svoje proizvode i da se izazove osećaj gladi.
Abercrombie & Fitch
Oni koriste miris “Elwood” koji cilja na mlađe milenijalce, na taj način stvaraju prepoznatljivost kod potrošača.
Dizajniran da bude jak, nadmoćan, uzbudljiv.
Benefiti brendiranja putem mirisa:
- Iskustvo – Stvori divno iskustvo za pamćenje.
- Emocija – Moraš izmamiti određenu emociju od potošača kako bi povećao prodaju.
- Sećanje – Izazovi sećanje na njihovo prethodno iskustvo sa tvojom kompanijom.
- Privlačnost – Da se nesvesno izdvajaš od direktne konkurencije.
- Divljenje – Kada klijenti/potrošači provode dosta vremena u tvom okruženju.
- Ciljanje – Odredi i pojačaj uticaj na određenu ciljnu grupu.
Terminologija industrije:
- Mirisni logo
Određen miris je dizajniran da bude korišćen gde god je brend prisutan. - Mirisni brend
Marketinška disciplina koja povezuje određeni miris sa brendom.
