Zašto je tvom brendu potreban snažan vizuelni identitet [+ 5 primera koji će vas inspirisati]

Zažmuri i zamisli tvoj omiljeni brend. Ili još bolje prvi brend koji ti padne na pamet. Šta ti prvo pada na pamet logo, izgled brenda u radnji, boja ili neka reklamna kampanja. To je zato što je vizuelni identitet brenda moćno sredstvo za pričanje priče, izgradnju lojalnosti kupaca i povećanje prihoda. Povećanju prihoda na dugi niz godina. Jer ako brend kroz vizuelni identitet ispunjava svoja obećanja stiče se lojalnost kupaca i povećanje prodaje.

Ako je dobro osmišljen, vizuelni identitet može preneti određeni osećaj ili poruku bez reči. Ali loše dizajniran identitet može zbuniti kupce sa slabim porukama i nepovezanim grafikama. Stoga nije iznenađujuće da su dosledni brendovi 3,5 puta verovatniji da imaju jaku vidljivost brenda nego nedosledni brendovi.

Vizuelni identitet igra ključnu ulogu u brendiranju, pa je važno razumeti šta čini identitet i kako ga kreirati. Pokrićemo sve to i podeliti primere uspešnih brendova koji su razvili snažan vizuelni identitet.

Šta je vizuelni identitet?

Vizuelni identitet je zbir svih grafičkih elemenata koji treba konzistentno da predstavljaju vaš brend ili kompaniju. Vizuelni identitet je vidljiva prezentacija brenda, od logotipa i boja do veb sajta i dizajna ostalih grafičkih elemenata koje su Vama potrebne. On obuhvata sve što je vidljiv element u vezi sa kompanijom.

Vizuelni identitet čine sledeći elementi:

• Grafike
• Animacije, ikone, dugmići
• Tipografija
• Logo
• Paleta boja
• Slikovni materijali
• Ambalaža
• Brendiranje objekata
• Letci
• Brošure
• Bilbordi
• Digitalni i štampani oglasi

Razvijanje snažnog vizuelnog identiteta donosi brojne koristi. Pomaže u stvaranju emotivne veze sa kupcima, što dovodi do povećanja potrošnje kod 57% kupaca. Dosledni vizuali ujedinjuju poruke brenda tako da ljudi odmah prepoznaju kompaniju preko svih marketing kanala.

Oni mogu izgraditi poverenje u brend informisanjem potencijalnih kupaca o proizvodima ili uslugama. A dobro osmišljen vizuelni identitet može da poveća svest o brendu i poveća verovatnoću kupovine, posebno zato što ​​ljudi žele da se povezuju sa brendovima. Iako vizuelni identitet zvuči slično identitetu brenda, njegove jedinstvene prednosti i elementi ga izdvajaju. Vizuelni identitet je vezan za sve što je vidljivo kod jednog bredna, dok brend identitet ima mnogo širi značaj.

Vizuelni identitet vs Brend identitet

Ako je brend identitet ličnost vašeg poslovanja, vizuelni identitet je vidljivi izraz te ličnosti. Zamislite osobu koja je otvorena i kreativna (identitet brenda) i poznata je po tome što nosi ekscentričnu odeću i nakit (vizuelni identitet). Identitet brenda daje kupcima osećanja koja ih povezuju sa vašom kompanijom, a sastoji se od svega što stvara brend u celini. Uključuje vaše vrednosti, izjavu o misiji, ton i glas, brand book, ličnost brenda, rekvizite jedinstvene vrednosti, vizuelna sredstva i još mnogo toga. Vizuelni identitet je deo brend identiteta, ali njegov fokus je na tome kako je brend vizuelno predstavljen. Zahteva poseban pristup od identiteta brenda, ali mora da dopuni brend. Zbog toga su dizajneri i kreativci obično zaduženi za vizuelni identitet, dok su za brend identitet zaduženi timovi koji se bave brend strategijom.

Prvo razvoj Brenda pa Vizuelni identitet

Najbolji dizajneri na svetu neće moći da naprave efikasan vizuelni identitet ako nemate jaku osnovu brenda.

Šta čini jaku osnovu brenda?

Jak brend je:

• Releventan. Rešava probleme vaših kupaca. Dakle kupci pre svega moraju da stvore potrebu za njim.
• Drugačiji. Mora biti drugačiji od drugih, odnosno izdvaja se po nečemu što drugi nemaju.
• To čini živote vaše publike boljim, lakšim, sigurnijim, zabavnijim itd.

Kreirajte idealnog kupca

Ko je vaša ciljna grupa? Koje su njihove bolne tačke? Kako da znaš šta im treba? Kada nam klijenti dođu za pomoć oko vizuelnog identiteta, počinjemo otkrivanjem svega što možemo o njihovoj idealnoj ciljnoj grupi. Vodimo intervjue sa stvarnim ili potencijalnim kupcima i prikupljamo dalje uvide od zainteresovanih strana kompanije, kao što su prodajni timovi ili bilo ko drugi koji ima najviše svakodnevnih kontakata sa kupcima. Zatim sastavljamo naše nalaze u polu-izmišljene predstavnike publike brenda. Vaše ličnosti kupca mogu se koristiti za informisanje svega o tome kako vaš brend komunicira sa vašom publikom — uključujući njegov vizuelni identitet.

Diferencirajte Vaš brend

Nije dovoljno samo razumeti svoju publiku. Takođe morate da znate sa čime se suočavate kako biste mogli jasno da izdvojite svoj brend kroz njegov vizuelni identitet. Počnite tako što ćete postaviti ova tri pitanja:

1. Koliki je „ulog“ unutar vaše tržišne kategorije koji vaš brend mora da ispuni da bi ga potencijalni kupci razmotrili?
2. Koja je glavna funkcionalna prednost vašeg brenda u odnosu na konkurenciju? Drugim rečima, šta vaš brend čini posebni, drugačijim od drugih?
3. Koja je glavna emocionalna korist vašeg brenda u poređenju sa konkurencijom? Drugim rečima zašto baš ti a ne neko drugi? Ovo treće je najvažnije jer odgovor mora da da kupac a ne vlasnik firme niti zaposleni.

Šta čini dobar vizuelni identitet

Uvek dobro postavljeno pitanje šta je dobar, a šta je loš vizuelni identitet? Pa ajde da krenemo prvo od lošeg vizuelnog identiteta. Loš vizuelni identitet je onaj koji nije dosledan u grafičkom smislu. To je suviše komlikovan vizuelni identitet koji nema jasne grafičke elemente. Grafički elementi koji nisu unificirani po funkiciji i boji uglavnom ne ispunjavaju elemente dobrog vizuelnog identiteta. Dobar vizuelni identitet treba da ispuni neke od uslova:

1. Pamtljivost. Dovoljno je da pogledate logo dva puta i da ste u stanju da ga skicirate. Takođe je veoma važna boja. Da li se boja dovoljno dobro pamti? Da li je jasnoća colorita ispunjena.
2. Prikladnost. Da li je logotip i vizuelni identitet u skladu sa ciljnom grupom? Drugim rečima ako ste modna industrija treba da izgleda na primer sve elegantno ili industrija automobila, vizuelni identitet treba da oslikava tu vrstu industrije itd.
3. Jedinstvenost. Da li se vaš vizuelni identitet na neki način ističe u svojoj kategoriji? Umesto nasumičnih razlika, jedinstvenost vašeg vizuelnog identiteta treba da bude relevantna za karakteristike vašeg brenda i ciljeva i želja vaše publike.
4. Prilagodljivost. Da li je vizuelni identitet prilagodljiv na svim vrstama medija? Od web sajta, aplikacija, ikonice za društvene mreže do štampanih medija?

Primer 5 kompanija sa dobrim vizuelnim identitetom

Kada kompanija konstantno ulaže da stvori snažan vizuelni identitet, ona postaje vidljivija i jasnija u očima kupaca, što donosi veću zaradu i profit. U sledećih nekoliko primera videćemo zašto su se neki brendovi izdvojili od konkurencije.

Headspace

U misiji da poboljša zdravlje i sreću sveta, Headspace koristi neobičan pristup vizuelnom identitetu. Aplikacija za meditaciju je puna šarmantnih likova, jarkih boja i nezaboravnih trenutaka koji imaju za cilj da uspostave svoj jedinstveni identitet u svetu vellnessa. Čak i animacije dodaju osećaj povezanosti i humora dok objašnjavaju koncepte svesnosti.

Meow Wolf

Umetnički kolektiv Meow Wolf  želi da inspiriše kreativnost kroz umetnost, a njihov vizuelni identitet je prepun maštovitih grafika, instalacija i slika. Psihodelična paleta boja vas odmah privlači, a izvanredni likovi nagoveštavaju da ste u drugom svetu. Lako je izgubiti se u carstvu fantazije i impresivne umetnosti samo skrolujući Instagram brenda.

Airbnb

Od fleksibilnih datuma do jedinstvenih boravaka, Airbnb-ov vizuelni identitet ističe spremnost brenda da prihvati avanturu. Njihov ružičasti logo, razigrana grafika i neverovatne slike podstiču ljude da istražuju mesta izvan konvencionalnih opcija, što je upravo ono što možete da uradite ako rezervišete ili ugostite smeštaj preko njihove platforme.

Spotify

Slušanje je sve za Spotify, i to je jasno kroz vizuelni identitet brenda. Bold paleta boja i pametne oglasne kampanje, poput #SpotifyWrappedpped, predstavljaju strastveni i razigrani brend kompanije u aplikaciji, onlajn platformama i štampanim oglasima.

Yeti

Vizuelni identitet je više od logotipa i reklamnih kampanja — to je osećaj koji ljudi imaju kada vide vaš brend. Yeti je odličan primer kako da brend i vizuelni identitet rade zajedno kako bi se stvorio poseban osećaj za kupce, što brend radi sa Yeti Presents. Ovi kratki filmovi inspirišu avanturu na način koji je autentičniji od drugih brendova na otvorenom i koji odgovara opuštenom, aktivnom identitetu kompanije.

Zaključak

Stvaranje snažnog vizuelnog identiteta pokazuje ljudima ko ste, zašto bi trebalo da komuniciraju sa vama i pomaže u uspostavljanju emocionalne veze sa identitetom vašeg brenda. Bilo da pravite sistem vizuelnog identiteta po prvi put ili želite da obnovite svoj identitet budite dosledni u sprovođenju svih ovi koraka. Ako ne znate sami, angažujte brand dizajnera sa mnogo godina iskustva ili se obratite agenciji koja je specijalizovana za vizuelni identitet.