Ambalaža ima svoju ulogu. Pre svega, ona treba da komunicira.
Ova četkica za zube je dobar podsetnik koliko je lako potceniti tu ulogu.
Sa prednje strane pakovanja ima vrlo malo informacija. Osim malog logotipa brenda, postoji malo elemenata koji pomažu kupcu da brzo razume šta je proizvod i zašto bi trebalo da ga izabere.
Nasuprot tome, konkurencija se u velikoj meri oslanja na jasnoću. Ističu ključne benefite, objašnjavaju funkcionalnost i uklanjaju neizvesnost već na prvi pogled.
Ovde neki od tih osnovnih elemenata nedostaju.
Na primer, nije odmah jasno da li je četkica punjiva ili se napaja direktno iz struje. To je jednostavan, ali važan detalj koji pomaže potrošaču da brzo i sigurno donese odluku.
Takođe postoji prostor da se unapredi vidljivost na polici. Četkica u sličnoj boji kao podloga, uz minimalno brendiranje, može otežati uočavanje sa distance. Male izmene u kontrastu, hijerarhiji ili poruci mogle bi značajno da poboljšaju isticanje proizvoda.
Sam dizajn deluje promišljeno i minimalistički, što može biti prednost i doprineti diferencijaciji. Međutim, u kategorijama gde su efikasnost i poverenje ključni, taj minimalizam mora biti u ravnoteži sa jasnom i sigurnom komunikacijom.
Nekoliko pažljivo odabranih elemenata može napraviti veliku razliku. Isticanje ključnih benefita, jasno definisanje funkcionalnosti i bolji vizuelni kontrast pomogli bi proizvodu da „radi“ više na polici.
Odlična ambalaža nije samo stvar lepog izgleda. Ona treba da pomogne ljudima da razumeju, izaberu i veruju onome što kupuju.
