Kako odabrati boje vašeg brenda: Moć boje

Da li su boje vašeg brenda važne? 100%. Boje imaju različita značenja za različite ljude i zavise od njihovog ličnog iskustva s tom bojom. Crvena može nekome značiti rizik i opasnost, dok drugome može biti simbol privlačnosti i romantike. Boje su takođe povezane s različitim kulturnim verovanjima.

U ovom blog postu govorićemo o spektru boja koji čini svet oko nas i šta svaka od njih može da znači kako biste odabrali savršene boje za vaš brend. Krenimo!

PRIMER SUBJEKTIVNOSTI BOJA

U Japanu, crna mačka donosi sreću.

U SAD-u i većem delu Evrope, crna mačka donosi nesreću.

Neverovatno je koliko svet različito doživljava stvari, zar ne? U neku ruku, svet je stvar percepcije (kao i marketing).

PSIHOLOGIJA BOJE

Zašto bi vas trebalo zanimati značenja boja? Zato što boje podsvesno utiču na naše raspoloženje i emocije. Psihologija boja se preklapa sa teorijom boje koja povezuje emocionalne i psihološke asocijacije između boja i emocija. Drugim rečima, određene boje izazivaju određene osećaje i misli, svesno ili nesvesno.

Kada pomislite na zelenu, šta vam prvo pada na pamet? (Meni priroda i novac.)

A plava? (Možda okean i nebo?)

Kada razmišljate o bojama za svoj brend, uzmite u obzir kako će te boje uticati na vaše kupce i potencijalne slike koje će se povezivati s vašim bojama. Nastavite s čitanjem.

ZNAČENJA BOJA

Evo liste nekih boja i njihovih značenja. Ima tu više nego što se na prvi pogled čini. Nemoguće je ovde obuhvatiti sva značenja i asocijacije iz različitih kultura, tako da možda bude potrebno dodatno istraživanje.

Crna: Moć, Elegancija, Misterioznost, Odvažnost
Crvena: Strast, Snaga, Ljubav, Energija, Apetit
Narandžasta: Samopouzdanje, Hrabrost, Mladost, Prijateljstvo
Plava: Sofisticiranost, Inteligencija, Pouzdanost, Samopouzdanje
Roze: Saosećanje, Zdravlje, Nežnost, Emocionalnost
Braon: Zemljanost, Prirodnost, Trajnost, Sigurnost
Bela: Čistoća, Svedenost, Eteričnost, Celovitost
Žuta: Toplina, Optimizam, Sreća, Izazov
Ljubičasta: Mudrost, Kraljevstvo, Kreativnost, Magičnost
Zelena: Hrana, Priroda, Bogatstvo, Mir

PRVO DEFINIŠITE IDENTITET VAŠEG BRENDA, BOJE ĆE LAKŠE DOĆI

Lakše ćete pronaći savršene boje ako prvo definišete identitet vašeg brenda. Ako je vaš brend u krizi identiteta, ne brinite. Imamo blog post koji objašnjava kako detaljno možete početi s kreiranjem osobenosti svog brenda – pročitajte ga nakon što završite ovaj. Idemo dalje.

USPOSTAVITE IDENTITET BRENDA

Konzistentna primena vaših boja povećava prepoznatljivost brenda. Boje brenda su odraz njegovog identiteta. Uskladite svoju paletu boja sa vrednostima koje zastupate za najefikasniju komunikaciju. Kada vaš brend ima jasno definisan identitet, lakše je objediniti oglase i poruke koje su u skladu jedni s drugima. Konzistentnost je ključ.

TRAŽITE INSPIRACIJU

Pretražite palete boja svojih konkurenata i pokušajte da razumete zašto njima dobro funkcionišu. Nemojte kopirati! Razmislite o tome šta možete naučiti iz njihovih izbora boja i kako se možete razlikovati od njih i ostatka konkurencije. Kada kažem „kopiranje“, mislim na to da ne preuzimate njihovu paletu boja i ne koristite je kao sopstvenu. U redu je imati slične boje, ali zapamtite, ako želite da se izdvojite, morate imati svoj jedinstven identitet.

KAKO IZABRATI BOJE ZA SVOJ BREND

Počnite sa sledećim pitanjima:

Koje će vam boje dati prednost nad konkurencijom?
Koji kulturni podaci podržavaju vaš izbor boja?
Koji je pol i starosna grupa vašeg ciljnog auditorijuma?
Koje su ponašanja i interesi vaše publike?

Razmislite o ovim pitanjima i temeljno odgovorite.

TOČAK BOJA

Izbor primarnih boja: Potražite jednu boju koja najbolje predstavlja vaš biznis na osnovu značenja boja.

Izbor sekundarnih boja: Kada odaberete primarnu boju, dodajte dve do četiri koje će se lepo uklapati s njom. Sekundarne boje mogu stajati uz primarnu ili se koristiti nezavisno.

Izbor neutralnih boja: Uz glavne boje, obavezno izaberite neutralne tonove. Oni popunjavaju praznine u komunikaciji. Kombinujte sve odabrane boje i testirajte ih zajedno da biste se uverili da se dopunjuju i prenose pravu poruku.