Da li ste izabrali ovu?
Hajde da vidimo šta stručnjaci kažu.
Da li fontovi zaista prave razliku?
Istraživači su testirali da li rukom pisani fontovi na proizvodu odnosno pakovanju, čini ljude više sklonim da dodiruju i kupuju proizvode.
Takođe su istraživali da li efekat zavisi od tipa proizvoda – sigurne opcije (npr džem) naspram onih rizičnijih (poput ljutog sosa).
Nauka naziva ovaj pristup
– motivacija izbegavanja, gde „bezbedni“ proizvodi podstiču pristup ponašanjima, dok „rizični“ izazivaju oprez i izbegavanje.
Testiranje teorije?
Tim je prvo analizirao koliko često brendovi koriste rukom pisane fontove.
Zatim su izvršili četiri eksperimenta sa stvarnim proizvodima poput čaja i soli, posmatrajući da li su rukom pisani fontovi uticali da ljudi dodirnu, otvore ili kupe proizvode.
Šta su otkrili?
Ručno pisani fontovi su povećali dodirivanje, mirisanje i kupovanje ”sigurnih“ proizvoda poput čaja ili džema.
Ali za rizične proizvode – kao što je ljuti sos ili sprej protiv insekata – bez serifni i serifni fontovi su bili efikasniji, oni su signalizirali sigurnost.
Ovo naglašava važnost usklađivanja stila fonta sa tipom proizvoda za maksimalan uticaj na potrošače.
Zašto se ovo dešava?
Ručno pisani fontovi su topli i lični, čineći ”bezbedne“ proizvode pristupačnijim.
Ali sa ”rizičnijim“ proizvodima, potrošači preferiraju fontove koji će preneti poverenje i oprez, usklađivanje sa njihovim potrebama radi bezbednosti.
Ovo naglašava važnost usklađivanja stila fonta sa tipom proizvoda za maksimalni uticaj na potrošače.
